Знакомство с компанией начинается с имени. Здесь приветствуется простота звучания, которая подтолкнет клиента к положительным образам.
Нейминг – это первая ступенька на пути к созданию бренда.
Мы решили создать небольшое руководство по выбору названия для бизнеса. Изучив этот гайд, вы будете знать все основные шаги создания нейминга: от идеи до проверки уникальности.
Первые шаги: главные принципы
Как и в любом другом деле, вначале следует мозговой штурм. Возьмите обычный лист формата A4 и ручку. Сядьте поудобнее и выпишете все ассоциации, которые вы связываете с деятельностью компании.
Если знакомы с техникой создания интеллект-карты, то не поленитесь сделать ее и для вашего бизнеса.
Для примера возьмем шаурмичную. В центр листа вынесете главного персонажа – шаурму. От ее сделайте ответвления: соус, салат, курица. От главных ингредиентов еще ответвления и так далее.
Задействуйте интеллект друзей и близких и процесс создания нейминга превратится в веселую игру.
В интеллект-карте или в ассоциативном ряде можно указывать:
Физические свойства.
Выписываем основной состав, местоположение, скорость приготовления.
Для примера возьмем известную компанию IKEA, которая названа в честь имени основателя в совокупности с местом его рождения. Или Nivea, которая с латинского переводится как «белоснежный», что отлично отражает белизну косметических средств этой фирмы.
Художественные произведения.
Многие известные фирмы не пренебрегали в свое время этим приемом, вызывая подсознательные образы у покупателей.
Например, телеигра «Поле чудес» ассоциируется с приключениями Буратино. Или рассмотрим магазины одежды «Три толстяка». Название явно взято из литературного произведения Юрия Олеши или одноименного фильма 1966 года.
В эту же категорию можно отнести и мифологию. Многие часто используют имена древнегреческих богов.
Иностранные слова.
Отлично помогут отобразить некоторые свойства продукта. Можно использовать как латинский язык, так и современный английский. Например, Palmolive. Имя было выбрано из-за состава мыла, — пальмового (palm) и оливкового (olive) масел.
Характерные черты и правила бренда.
Сюда можно отнести площадку Amazon, которая была создана в 1994 году. Тогда Джефф Безос зарегистрировал домен под названием Cadabra.com, делая акцент на магической скорости магазина.
Однако при регистрации этого имени поверенный переспросил: «Cadaver?» (cadaver – труп). И Джефф стал искать другое имя с помощью простого английского словаря.
Река Амазонка, являющая самой полноводной в мире, как нельзя лучше отобразила политику компании Amazon. В тот момент она была лидером на мировом рынке по ассортименту книг и многих других товаров.
Имя и фамилия владельца.
Несколько ленивый способ поиска названия бренда, но до сих пор пользующийся бешенной популярностью. В некоторых случаях используется вместе с местом основания компании. Amilcar – марка французского автомобиля. Название является анаграммой, образованной от имени и фамилии совладельца Emil Akar.
Сокращение нескольких слов.
Аббревиатуры сильно упрощают задачу, если необходимо обозначить несколько важных моментов деятельности компании.
Например, Ciba – химическое предприятие Chemische Industrie Basel Aktiengesellschaft.
DKW – это известный производитель мотоциклов и автомобилей. Название расшифровывается как Deutsche Kraftfahrzeug Werke (Немецкие мото транспортные средства).
Неологизм.
В конце концов можно включить фантазию и случайно создать собственное слово. Такая ситуация произошла при регистрации домена Google. Изначально предполагалось название Googol, отражающий математический термин.
Ищем помощников и прицениваемся
Составив список ассоциаций, переходим к выбору инструмента для разработки имени.
- Нанимаем фрилансера. На самом деле найти хорошего исполнителя – сама по себе задача не из легких. В первую очередь, хорошо изучите портфолио фрилансера. Возможно, стиль работы совсем не подойдет. Дальше прочитайте отзывы. Они покажут, насколько ответственный человек, и насколько качественные у него работы. Цена услуги зависит от опыта исполнителя. Диапазон стоимости нейминга составляет от 40 до 150 долларов за час.
- Бесплатные онлайн-генераторы. У начинающего предпринимателя каждая копейка на счету. Если фантазия подводит, то можно обратиться к бесплатным онлайн-сервисам. Просто введите категорию и ключевое слово, и площадка сама выдаст вам оригинальные варианты. Это займет меньше минуты.
- Агентства по разработке бренда. Отличный вариант для тех, кто стремится продолжать дальше развитие бренда. В этом случае нейминг заказывается комплексом, охватывая логотип, фирменный стиль, разработку сайта и последующее продвижение бренда. В дорогих агентствах стоимость нейминга может доходить до 1000$.
- Создание имени с помощью своей креативности. Сразу предупредим, что это процесс небыстрый. Перед созданием чего-то стоящего придется потратить уйму времени на анализ бизнеса. Если чувствуете в себе творческую жилку, то такой вариант вам подойдет.
Способы проверки: как понять, что нейминг удался
И вот вы написали первую десятку возможных имен. Теперь их нужно проверить, возможно выбрать достойных вариант будет не так уж и сложно.
Сразу вычеркиваем варианты, которые:
- Сложно произнести вслух и требуют много времени для написания. Представьте, что вашу компанию захотят найти в интернете. Ваша задача – это максимально ускорить и упростить поиск. Стремитесь использовать не более 7 букв.
- Не зацикливайтесь на одном товаре или услуге. Рано или поздно бизнес придется расширять, внедрять новые позиции и услуги. Не стоит делать так, чтобы потенциальные клиенты знали вас только как магазин бытовой химии, если вы собираетесь расширяться продуктами питания. Например, белорусский бренд «Остров чистоты» был переименован в «Остров чистоты и вкуса» в связи появлением на полках продовольственных товаров.
- Ассоциации с другими компаниями, неосознанный плагиат. Тут название необходимо проверить по нескольким пунктам:
- Уникальность доменного имени и выбор доменной зоны. Для международных организаций подойдет .com. Для работы в пределах своей стороны мы рекомендуем использовать региональные домены. Например, .by, .ru, .ua.
- Оригинальность торговой марки. Проверяется на зарубежных сайтах государственных органов. Даже если вам покажется, что ваше имя невозможно придумать кем-то другим. Проверьте обязательно!
- Проанализируйте популярные социальные сети. Другие аккаунты могут значительно подпортить репутацию в будущем. Лучше всего сразу же исключить возможные конфликты. Просто введите название в поиске соцсети.
- Вычеркиваем слова с негативной окраской. Зачем же искусственно вызывать плохие эмоции у потенциальных клиентов? Давайте делать упор на позитив! Проверьте, как переводится название компании на популярные языки мира, если придется работать за рубежом.
- Убираем названия, которые не соответствуют интересам целевой аудитории. Идеально найти несколько покупателей и предложить им оценить оставшиеся варианты нейминга. Целевая аудитория очень сильно влияет на стратегию развития всего бренда в целом. Первым делом продукт создается для нее.
Скрытый смысл названий мировых компаний
Давайте вместе изучим опыт создания нейминга компаний, которые на слуху у миллиардов людей. Приведем 10 известных примеров.
- Pepsi. Первоисточником названия этого напитка был фармацевт Калеб Грэдхэм. Он придумал его на основе слова пепсин – это пищеварительный фермент для расщепления белков.
- Nestle. Бренд назван в честь фармацевта Генри Нестле, который первый в мире наладил производство молочной муки.
- LEGO. Отличный пример аббревиатуры. Имя придумал плотник Кирк Кристиансен, который в те годы создавал детские игрушки. С датского языка Leg godt – «играть хорошо».
- Nike. Пример из мифологии, так как за основу была взята древнегреческая богиня Ника. Примечательно, что самого создателя бренда зовут Фил Найт. Однако эта созвучность в названии совершенно случайна.
- Adidas. Результат комбинации имени и фамилии основателя Адольфа Даслера. В кругу друзей его так прозвали называли Adi Das.
- Chupa Chups. Вначале использовали только Chups. Имя происходит от испанского глагола chupar – сосать. Затем началась масштабная рекламная кампания. В ее рамках была придумана детская песенка. Дети распевали слова как «Chupa Chups». Так и получилось, что целевая аудитория сама придумала название бренда.
- Lada. История имени отечественного автомобиля до сих пор не раскрыта до конца. По одной версии использовали женское имя Лада. По другой – ассоциировали со словом «ладья» (корабль).
- Facebook. Название бренда Цукебергу пришло случайно. Однажды он увидел книгу, которую дарили всем выпускникам школы: «The Photo Address Book», которую в народе называли «The Facebook».
- Apple. Интересный опыт создания нейминга и у Стива Джобса, который искал что-то простое и в то же время изящное, соответствующее продукции. Партнеры раздумывали над названием три месяца. В итоге Стив Джобс сам предложил сочное название – Apple.
- Kodak.Создатель бренда стремился найти слово начинающееся и заканчивающееся на английскую букву K. Так и появилось слово Kodak. Автор считал, что такое сочетание букв соответствует щелчку фотоаппарата при съемке.
Вывод
Выбор имени для бренда действительно дело непростое. Этот процесс может длиться долгими месяцами и задействовать уйму сил. В этой статье мы постарались рассказать про все известные инструменты для упрощения этого этапа. Сложно создать нейминг самостоятельно? Оставьте заявку, мы знаем, как вам помочь!