Как выбрать название для бизнеса

Знакомство с компанией начинается с имени. Здесь приветствуется простота звучания, которая подтолкнет клиента к положительным образам.

Мы решили создать небольшое руководство по выбору названия для бизнеса. Изучив этот гайд, вы будете знать все основные шаги создания нейминга: от идеи до проверки уникальности.

Первые шаги: главные принципы

Как и в любом другом деле, вначале следует мозговой штурм. Возьмите обычный лист формата A4 и ручку. Сядьте поудобнее и выпишете все ассоциации, которые вы связываете с деятельностью компании.

Если знакомы с техникой создания интеллект-карты, то не поленитесь сделать ее и для вашего бизнеса.

Для примера возьмем шаурмичную. В центр листа вынесете главного персонажа – шаурму. От ее сделайте ответвления: соус, салат, курица. От главных ингредиентов еще ответвления и так далее.

Задействуйте интеллект друзей и близких и процесс создания нейминга превратится в веселую игру.

В интеллект-карте или в ассоциативном ряде можно указывать:

Физические свойства.

Выписываем основной состав, местоположение, скорость приготовления.

Для примера возьмем известную компанию IKEA, которая названа в честь имени основателя в совокупности с местом его рождения. Или Nivea, которая с латинского переводится как «белоснежный», что отлично отражает белизну косметических средств этой фирмы.

Художественные произведения.

Многие известные фирмы не пренебрегали в свое время этим приемом, вызывая подсознательные образы у покупателей.

Например, телеигра «Поле чудес» ассоциируется с приключениями Буратино. Или рассмотрим магазины одежды «Три толстяка». Название явно взято из литературного произведения Юрия Олеши или одноименного фильма 1966 года.

В эту же категорию можно отнести и мифологию. Многие часто используют имена древнегреческих богов.

Иностранные слова.

Отлично помогут отобразить некоторые свойства продукта. Можно использовать как латинский язык, так и современный английский. Например, Palmolive. Имя было выбрано из-за состава мыла, — пальмового (palm) и оливкового (olive) масел.

Характерные черты и правила бренда.

Сюда можно отнести площадку Amazon, которая была создана в 1994 году. Тогда Джефф Безос зарегистрировал домен под названием Cadabra.com, делая акцент на магической скорости магазина.

Однако при регистрации этого имени поверенный переспросил: «Cadaver?» (cadaver – труп). И Джефф стал искать другое имя с помощью простого английского словаря.

Река Амазонка, являющая самой полноводной в мире, как нельзя лучше отобразила политику компании Amazon. В тот момент она была лидером на мировом рынке по ассортименту книг и многих других товаров.

Имя и фамилия владельца.

Несколько ленивый способ поиска названия бренда, но до сих пор пользующийся бешенной популярностью. В некоторых случаях используется вместе с местом основания компании. Amilcar – марка французского автомобиля. Название является анаграммой, образованной от имени и фамилии совладельца Emil Akar.

Сокращение нескольких слов.

Аббревиатуры сильно упрощают задачу, если необходимо обозначить несколько важных моментов деятельности компании.

Например, Ciba – химическое предприятие Chemische Industrie Basel Aktiengesellschaft.

DKW – это известный производитель мотоциклов и автомобилей. Название расшифровывается как Deutsche Kraftfahrzeug Werke (Немецкие мото транспортные средства).

Неологизм.

В конце концов можно включить фантазию и случайно создать собственное слово. Такая ситуация произошла при регистрации домена Google. Изначально предполагалось название Googol, отражающий математический термин. 

Ищем помощников и прицениваемся

Составив список ассоциаций, переходим к выбору инструмента для разработки имени.

1. Нанимаем фрилансера. На самом деле найти хорошего исполнителя – сама по себе задача не из легких. В первую очередь, хорошо изучите портфолио фрилансера. Возможно, стиль работы совсем не подойдет. Дальше прочитайте отзывы. Они покажут, насколько ответственный человек, и насколько качественные у него работы. Цена услуги зависит от опыта исполнителя. Диапазон стоимости нейминга составляет от 40 до 150 долларов за час.
2. Бесплатные онлайн-генераторы. У начинающего предпринимателя каждая копейка на счету. Если фантазия подводит, то можно обратиться к бесплатным онлайн-сервисам. Просто введите категорию и ключевое слово, и площадка сама выдаст вам оригинальные варианты. Это займет меньше минуты.
3. Агентства по разработке бренда. Отличный вариант для тех, кто стремится продолжать дальше развитие бренда. В этом случае нейминг заказывается комплексом, охватывая логотип, фирменный стиль, разработку сайта и последующее продвижение бренда. В дорогих агентствах стоимость нейминга может доходить до 1000$.
4. Создание имени с помощью своей креативности. Сразу предупредим, что это процесс небыстрый. Перед созданием чего-то стоящего придется потратить уйму времени на анализ бизнеса. Если чувствуете в себе творческую жилку, то такой вариант вам подойдет.

Способы проверки: как понять, что нейминг удался

И вот вы написали первую десятку возможных имен. Теперь их нужно проверить, возможно выбрать достойных вариант будет не так уж и сложно.

Сразу вычеркиваем варианты, которые:

1. Сложно произнести вслух и требуют много времени для написания. Представьте, что вашу компанию захотят найти в интернете. Ваша задача – это максимально ускорить и упростить поиск. Стремитесь использовать не более 7 букв.
2. Не зацикливайтесь на одном товаре или услуге. Рано или поздно бизнес придется расширять, внедрять новые позиции и услуги. Не стоит делать так, чтобы потенциальные клиенты знали вас только как магазин бытовой химии, если вы собираетесь расширяться продуктами питания. Например, белорусский бренд «Остров чистоты» был переименован в «Остров чистоты и вкуса» в связи появлением на полках продовольственных товаров.
3. Ассоциации с другими компаниями, неосознанный плагиат. Тут название необходимо проверить по нескольким пунктам:
4. Уникальность доменного имени и выбор доменной зоны. Для международных организаций подойдет .com. Для работы в пределах своей стороны мы рекомендуем использовать региональные домены. Например, .by, .ru, .ua.
5. Оригинальность торговой марки. Проверяется на зарубежных сайтах государственных органов. Даже если вам покажется, что ваше имя невозможно придумать кем-то другим. Проверьте обязательно!
6. Проанализируйте популярные социальные сети. Другие аккаунты могут значительно подпортить репутацию в будущем. Лучше всего сразу же исключить возможные конфликты. Просто введите название в поиске соцсети.
7. Вычеркиваем слова с негативной окраской. Зачем же искусственно вызывать плохие эмоции у потенциальных клиентов? Давайте делать упор на позитив! Проверьте, как переводится название компании на популярные языки мира, если придется работать за рубежом.
8. Убираем названия, которые не соответствуют интересам целевой аудитории. Идеально найти несколько покупателей и предложить им оценить оставшиеся варианты нейминга. Целевая аудитория очень сильно влияет на стратегию развития всего бренда в целом. Первым делом продукт создается для нее.

Скрытый смысл названий мировых компаний

Давайте вместе изучим опыт создания нейминга компаний, которые на слуху у миллиардов людей. Приведем 10 известных примеров.

1. Pepsi. Первоисточником названия этого напитка был фармацевт Калеб Грэдхэм. Он придумал его на основе слова пепсин – это пищеварительный фермент для расщепления белков.
2. Nestle. Бренд назван в честь фармацевта Генри Нестле, который первый в мире наладил производство молочной муки.
3. LEGO. Отличный пример аббревиатуры. Имя придумал плотник Кирк Кристиансен, который в те годы создавал детские игрушки. С датского языка Leg godt – «играть хорошо».
4. Nike. Пример из мифологии, так как за основу была взята древнегреческая богиня Ника. Примечательно, что самого создателя бренда зовут Фил Найт. Однако эта созвучность в названии совершенно случайна.
5. Adidas. Результат комбинации имени и фамилии основателя Адольфа Даслера. В кругу друзей его так прозвали называли Adi Das.
6. Chupa Chups. Вначале использовали только Chups. Имя происходит от испанского глагола chupar – сосать. Затем началась масштабная рекламная кампания. В ее рамках была придумана детская песенка. Дети распевали слова как «Chupa Chups». Так и получилось, что целевая аудитория сама придумала название бренда.
7. Lada. История имени отечественного автомобиля до сих пор не раскрыта до конца. По одной версии использовали женское имя Лада. По другой – ассоциировали со словом «ладья» (корабль).
8. Facebook. Название бренда Цукебергу пришло случайно. Однажды он увидел книгу, которую дарили всем выпускникам школы: «The Photo Address Book», которую в народе называли «The Facebook».
9. Apple. Интересный опыт создания нейминга и у Стива Джобса, который искал что-то простое и в то же время изящное, соответствующее продукции. Партнеры раздумывали над названием три месяца. В итоге Стив Джобс сам предложил сочное название – Apple.  
10. Kodak.Создатель бренда стремился найти слово начинающееся и заканчивающееся на английскую букву K. Так и появилось слово Kodak. Автор считал, что такое сочетание букв соответствует щелчку фотоаппарата при съемке.

Вывод

Выбор имени для бренда действительно дело непростое. Этот процесс может длиться долгими месяцами и задействовать уйму сил. В этой статье мы постарались рассказать про все известные инструменты для упрощения этого этапа. Сложно создать нейминг самостоятельно? Оставьте заявку, мы знаем, как вам помочь!