10 значимых ребрендингов от крупных компаний

Если вы планируете сделать ребрендинг вашего бизнеса или запустить собственный бренд, то обратите внимание на 10 уроков от крупных компаний за последние 10 лет.

1. Переосмысление позиционирования бренда для современной аудитории — Mastercard

В 2019 году Mastercard, при участии агентства Pentagram, обновила стилистику своего логотипа. Этот ребрендинг проявил явное стремление к оптимизации и позиционированию бренда Mastercard как компании, ориентированной на широкую публику. Новый дизайн представляет собой шаг к современности, одновременно отражая весь спектр продуктов и услуг Mastercard.

Аналогичный подход применим и к вашему бизнесу: оцените визуальное воздействие и убедитесь, что ваш логотип, а также сопутствующие брендовые элементы, маркетинговые материалы, визуальная идентичность и типографика соответствуют ожиданиям современных пользователей. Убедитесь, что ваши послания отражают клиентоориентированный и прогрессивный характер бренда.

2. Адаптация визуального оформления для цифровых платформ — Netflix

Логотип Netflix претерпел 3 ребрендинга, и последний из них продемонстрировал стремление бренда завоевать внимание целевой аудитории, выросшей в эпоху интернета. Компания отказалась от 3D-тени, чтобы сделать логотип более приспособленным к цифровым устройствам.

Для внедрения этой идеи в собственное дело, необходимо проверить внешний вид вашего фирменного знака на разных устройствах: смартфоне, телевизоре и компьютере, и удостовериться, что он обладает приятным визуальным оформлением и легко распознается вашей целевой группой.

3. Модернизируйте свой визуальный стиль и подстройте его под современные реалии — Lufthansa

Это изменение бренда не слишком бросается в глаза. Однако, если присмотреться к разработанному логотипу, можно заметить, что шрифт, само изображение и линии стали изящнее. Это свидетельствует о том, что организация стремится к актуальному облику, чтобы оставаться в тренде.

Компании, желающие выглядеть современно и привлекательно, могут воспользоваться этой идеей, уменьшив толщину логотипа и обновив типографику, используя шрифты, которые выглядят более четкими и аккуратными.

4. Гарантируйте единство брендинга для всех продуктов под эгидой вашего бренда — Instagram

Instagram переосмыслил свой логотип и провел масштабный ребрендинг своего визуального стиля в 2020 году. Одновременно с этим ребрендингом были обновлены и другие продукты, созданные Инстаграмом, такие как Layout, Boomerang и HyperLapse. Новый облик позволил Instagram объединить другие продукты с основным для последовательного развития всего бизнеса.

После масштабного ребрендинга Instagram также производил незначительные обновления логотипа и цветовой палитры на протяжении нескольких лет. Сегодня логотип обладает более насыщенными цветами и более выраженными линиями.

Чтобы сохранить узнаваемость товаров вашей компании, придерживайтесь единой гаммы цветов и визуальной стилистики в оригинальном оформлении вашего знака.

5. Пусть ваши графические компоненты отображают свежие коммерческие задачи — GSK

Организация GlaxoSmithKline с момента своего основания в 2000 году занималась охраной здоровья, но с новым фокусом на биофармацевтике и со стремлением объединить науку, технологии и способности для противостояния болезням, им потребовалось переосмысление логотипа, демонстрирующего это изменение для их потребителей.

Если вы направляете свой бизнес по новому пути, например, модифицируете сервисы, предлагаемые товары и так далее, отразите это в задачах бренда, текстовых материалах и графических компонентах.

6. Сделайте свой корпоративный стиль адаптивным, практичным и гармоничным — Adobe

Adobe модернизировали дизайн, заменив броские лого продуктов на более логичный, цельный и адаптивный дизайн на базе сокращенных букв, современных шрифтов и градиента цветов, отображающих многообразие товаров компании.

Это гарантирует более простое распознавание продуктов, входящих в состав облачной платформы Creative Cloud. Новый корпоративный стиль также упрощает ориентирование пользователей в экосистеме продуктов.

При наличии у бренда нескольких товаров с отдельными логотипами, убедитесь, что эти лого обладают согласованным визуальным языком, а также убедитесь, что они просты, адаптивны и узнаваемы.

7. Ваш знак должен функционировать на всех точках взаимодействия — Slack

Обновление визуальной айдентики Slack было направлено на достижение её единства. Предыдущий логотип страдал от недостатка практичности и универсальности из-за обилия цветов и наклонных элементов. Компания пыталась адаптироваться к этой ситуации, используя три вариации логотипа в своем брендинге, но это привело к проблемам с узнаваемостью бренда на рынке. Визуальные эффекты были несогласованными из-за различий в логотипах, используемых в разных точках взаимодействия. Для решения этой проблемы Slack обратилась к Pentagram, чтобы создать более цельную и гармоничную визуальную идентичность, которая сделала бы бренд узнаваемым.

8. Узнаваемость известного бренда должна быть легко достижима через его логотип — Премьер-лига

Этот пример ребрендинга не отличается особой масштабностью. В то время как многие ребрендинги более радикальны, редизайн логотипа Премьер-лиги представлял собой небольшое изменение, направленное на повышение его заметности. Добавление контура к границе позволило логотипу стать более самобытным, подобно Nike Swoosh и Apple.

9. Бренд должен эволюционировать по мере роста и выхода бизнеса на новые рынки — Facebook

Один из самых кардинальных ребрендингов этого года — Facebook. Решение было принято Марком Цукербергом с целью устранения путаницы между продуктами компании, а также отделения бренда компании от названия одного из её продуктов, так как Facebook (Meta) приобрел WhatsApp и Instagram.
Смена названия также ознаменовала начало нового проекта под названием MetaVerse, объединяющего под своим крылом остальные приложения.

10. Фирменный стиль должен отражать изменения в сервисах и задачах бизнеса — Twitter X

Не так давно Илон Маск приобрёл Twitter, и он не просто провёл ребрендинг, но и переименовал его в «X». Отчасти это произошло из-за его симпатии к букве X, что заметно по другим его компаниям; но также это связано с тем, что он расширяет перечень сервисов, которые будет предлагать Twitter (X). Приложение станет не просто площадкой для обмена сообщениями, а будет включать такие услуги, как потоковое видео и финансовые операции.

Заключение

Как демонстрируют примеры упомянутых компаний, ребрендинг может быть обусловлен различными факторами. Это может быть связано со сменой собственника, расширением продуктовой линейки, обновлением визуального стиля или адаптацией бренда к новым технологиям и рынкам. Важно понимать, что бренд не является чем-то статичным.

Аналогично тому, как личности трансформируются под влиянием пережитого и свежих знаний, торговые марки также способны эволюционировать вместе с предприятием. Это критически важно для сохранения позиций и эффективного соперничества в коммерческой среде.

Планируете редизайн логотипа вашей компании или полный ребрендинг? Самое время обратиться к профессионалам студии дизайна PUZINAS для того, чтобы процесс прошел гладко и правильно, а результат только усилил ваш бренд.