Логотип является неотъемлемой частью имиджа любого бренда. Все логотипы можно условно разделить на 3 большие группы: эмблемы/знаки, словесные знаки и комбинированные знаки. В эмблемах всегда делается акцент на символе, тогда как в двух других типах логотипов ведущую роль часто играют шрифты.
Шрифты могут быть стильными и выразительными, привлекательными и элегантными, простыми и современными. Главное — выбрать тот, который будет соответствовать вашим потребностям и требованиям. В этой статье мы сосредоточимся на том, как найти это идеальное соответствие, и представим список из 15 лучших шрифтов для дизайна логотипов из коллекции TypeType, которые популярны в 2024 году.
Основная функция логотипа — представлять бренд в визуальном пространстве. Шрифт, который станет основой для этого, должен соответствовать следующим критериям:
Фирменный знак станет первым элементом, формирующим первое впечатление о вашем бренде у потенциальной аудитории или будущих клиентов. Поэтому стиль шрифта логотипа должен соответствовать характеру продукта или компании. Не существует универсального шрифта, подходящего для любого логотипа. Идеальный шрифт – это уместный шрифт.
Рассмотрим простой пример: магазин детской одежды использует бесплатный готический шрифт Demon Letter. Какие чувства вызывает у вас такой логотип?
Конечно, если это специализированный магазин, ориентированный на родителей-готов или нонконформистов, этот шрифт подчеркнет эту особенность и выделит бренд. Однако, если бренд производит повседневную детскую одежду, такой логотип введет потенциальных клиентов в заблуждение или вовсе не привлечет их внимания.
Другой пример: необычный дизайнерский шрифт, используемый для логотипа официальной организации. Предположим, это бесплатный шрифт Hidebeast от Allouse Studio, включенный в логотип Международного комитета Красного Креста. Каким будет эффект от такого дизайнерского решения? Скорее всего, вы подумаете, что ошиблись адресом сайта, а сам портал вызовет у вас чувство скепсиса.
Совет: Прежде чем выбрать шрифт, проанализируйте логотипы конкурентов. Выявите наиболее популярные шрифты для логотипов в вашей сфере и попытайтесь понять, какие эмоции они могут вызывать.
После того, как вы определились со стилем, самое время подумать об уникальности. В шрифтах, выглядящих похоже, некоторые элементы могут незначительно различаться, например, оформление отдельных символов. Однако такие мелкие нюансы способны сделать ваш логотип узнаваемым и неповторимым.
Совет: При выборе среди визуально схожих шрифтов проанализируйте буквы и знаки, необходимые для вашего логотипа. Обратите внимание на то, как каждый из них выглядит по отдельности, и скомпонуйте их в нужном порядке, чтобы увидеть, какой эффект они создают в сочетании. Возможно, что буквы из шрифта, который вам изначально понравился, не будут производить необходимого впечатления в логотипе.
Избегайте избыточных элементов в вашем логотипе, поэтому лучше не использовать много шрифтов одновременно. Максимум два или три шрифта, в идеале — только один. Принцип «чем проще, тем лучше» отлично работает в данном случае.
Если вы решили смешать несколько шрифтов в своем логотипе, важно знать, как это сделать правильно. В сочетании шрифты должны дополнять друг друга.
Существует два варианта. Первый — комбинировать разные начертания одного и того же шрифта. В этом случае легче сохранить стилистическую целостность.
Второй вариант — создать шрифтовую пару, что может быть сложным, поскольку нет четких правил по их подбору. Однако можно найти уже существующие шрифтовые пары. В нашей студии, например, одной из таких пар являются TT Norms® Pro и TT Norms® Pro Serif.
Какие шрифты подходят для создания логотипа? Теоретически, можно использовать любой шрифт, строгих ограничений нет. Однако, учитывая вышеупомянутые рекомендации, для разработки логотипов лучше всего подходят следующие категории шрифтов:
Шрифты с засечками, или антиквы, чаще всего используются для того, чтобы подчеркнуть престиж или элегантность бренда, создать атмосферу богатой истории и уважения к традициям. Однако сфера применения современных шрифтов с засечками этим не ограничивается.
Шрифт TT Livret – отличный пример современного и функционального шрифта с засечками. Этот шрифт элегантен и спокоен, поэтому он прекрасно дополнит логотипы различных брендов.
Еще один пример – шрифт TT Ramillas. Сфера его применения более узкая, но он все же хорошо адаптирован к современной действительности и ее техническим требованиям. Этот шрифт отлично смотрится в дизайне логотипов, подчеркивая премиальный и роскошный статус бренда. Например, эмблемы для магазинов одежды, парфюмерии или ювелирных изделий.
Благодаря своему мягкому и дружелюбному характеру, плавный и выразительный шрифт с засечками TT Phobos поможет привлечь внимание к вашему логотипу, не будучи слишком визуально требовательным. Рекомендуем рассмотреть стиль шрифта Stensil, который идеально подходит для логотипов. Кроме того, TT Phobos — отличная идея для эмблемы кондитерской или ресторана.
TT Espina — это акцидентный шрифт с засечками, вдохновленный стариной, но при этом остающийся современным. Это необычный шрифт со множеством своеобразных деталей, поэтому на такой логотип непременно захочется взглянуть повнимательнее. Стоит отметить, что этот вариант шрифта лучше всего работает в больших размерах.
Шрифты без засечек, или гротески, как правило, наиболее универсальны. Благодаря своей простоте и часто нейтральному характеру, они подходят для самых разных сфер. Гротески используются для оформления логотипов брендов одежды, веб-сайтов, видеоигр — количество вариантов практически бесконечно.
TT Norms® Pro, функциональный геометрический гротеск, — один из самых популярных шрифтов, созданных нашей студией. Он удобен с технической стороны, будучи при этом весьма универсальным с точки зрения эстетики. TT Norms® Pro идеально подходит практически для любой области: логотипы мобильных приложений, бренды одежды, средства массовой информации, образовательные проекты и многое другое.
TT Trailers — выразительный гротескный шрифт без засечек. Он станет интересным решением для дизайна логотипа и подойдет для разнообразных тематик. Изначально этот шрифт создавался для киноиндустрии, но обновленный TT Trailers будет также эффектно смотреться в логотипах журналов, ресторанов, продуктовых брендов, приложений и веб-сайтов.
Если вы ищете современный шрифт для логотипа, обратите внимание на TT Travels Next. Это выразительный гротеск с примечательными деталями. Он идеально подойдет для создания современной айдентики бренда.
Хотя гротески считаются относительно нейтральными, среди них есть поистине необычные варианты. И TT Alientz Grotesque из семейства шрифтов TT Alientz — один из них. Сверхвыразительный, смелый и острый — это шрифт для тех, кто ищет неординарный шрифт для логотипа. Он легко впишется в айдентику нетрадиционных и провокационных проектов, которые стремятся заявить о себе. TT Alientz Grotesque поможет создать ощущение сверхъестественного, волшебного, экспериментального и нонконформистского бренда.
В логотипах шрифты с засечками вызывают различные ассоциации: они могут быть серьезными и солидными или яркими и привлекающими внимание. Сфера применения таких шрифтов довольно широка и зависит от конкретного начертания.
Шрифт TT Cometus — это брусковый шрифт с засечками, который идеально подходит для создания привлекательного и запоминающегося логотипа. Он одновременно устойчивый и гибкий, динамичный, поэтому логотип, использующий этот шрифт, будет выглядеть современно, энергично и уверенно. Плавные формы шрифта TT Cometus также придают ему дружелюбный характер.
Если вы стремитесь найти универсальный, узнаваемый и уникальный шрифт для логотипа, TT Rationalist может стать вашим идеальным выбором. Благодаря своему классическому дизайну, этот шрифт может быть использован в различных сферах, делая логотип современным и отличительным.
TT Globs — это современный широкий шрифт, один из основных вариантов в нашей коллекции. Этот шрифт имеет широкий спектр применения.
Рукописные шрифты могут использоваться для логотипов с различными целями, поскольку характер этих шрифтов может варьироваться от непринужденного и игривого до спокойного и элегантного. Тем не менее, рукописные шрифты лучше всего передают ощущение чего-то рукодельного и локального, а также подчеркивают индивидуальность бренда.
TT Lovelies Script был разработан на основе оригинальной каллиграфии. В результате шрифт получился уникальным, высоко функциональным, технологичным и в то же время отчасти непредсказуемым. Главной особенностью шрифта являются его неразрывные лигатуры. Это настоящая находка для тех, кому нужен красивый, изысканный и веселый шрифт для своего логотипа.
Шрифт TT Knickerbockers Script, обладающий противоположным характером, черпает вдохновение в Нью-Йорке и его архитектуре. Монументальный, энергичный и прямой, он более строгий, но также может создавать ощущение ручной работы. TT Knickerbockers Script имеет широкий спектр применения.
TT Polls Script из семейства шрифтов TT Polls знаком глазу — такие формы типичны для рукописных шрифтов. Шрифт отсылает к классическому американскому стилю и создает ретро-атмосферу. Если вы грамотно используете его в своем логотипе, эти особенности сыграют вам на руку.
Для большей наглядности давайте рассмотрим, какие шрифты используют известные бренды для своих логотипов. Здесь вы найдете больше вариантов шрифтов TypeType, которые могут соответствовать потребностям вашего проекта.
Стоит отметить, что многие компании используют для логотипов собственные корпоративные шрифты. Например, Instagram использует уникальный шрифт Instagram Sans, Uber — Uber Move, а Apple — культовый шрифт San Francisco.
Кроме того, логотипы известных брендов часто создаются на основе индивидуального леттеринга. Такое решение можно увидеть, например, в айдентике Coca-Cola, Minecraft, Nickelodeon, Tesla, Google и M&M’s.
Компании часто используют для логотипов уже существующие шрифты или разрабатывают специальные шрифты для проекта.
В основе логотипа стримингового видеоканала CBS News лежит TT Norms® Pro — шрифт, о котором мы упоминали ранее.
Шрифт TT Ricordi Fulmini с засечками, имеющий историческое происхождение, используется в логотипе сериала «Связанные насмерть» 2024 года.
TT Hoves Pro – еще один универсальный шрифт без засечек. Модифицированный вариант этого шрифта можно увидеть в логотипе и на сайте крупной испанской телекоммуникационной компании Telefonica. В своем первоначальном виде он используется в логотипе литовского государственного агентства Invest Lithuania.
Другие известные бренды используют следующие шрифты:
Мы собрали коллекцию из более чем 15 лучших шрифтов для логотипов, актуальных в 2024 году. Вы можете положиться на этот список и наши советы при создании своего фирменного знака.
Однако помните, что правила условны, и всегда создается что-то новое, где границы стираются. Исследуйте шрифты, развивайте свою визуальную интуицию и не бойтесь экспериментировать с идеями!
Студия дизайна и маркетинга PUZINAS поможет вашему бренду стать заметным и успешным! Воспользуйтесь нашим списком услуг по брендингу, чтобы создать сильный и запоминающийся образ вашей компании. Доверьтесь нашим экспертам, и вместе мы сделаем ваш бренд мощным инструментом для достижения успеха.
Выбор правильного шрифта для логотипа — это ключевой шаг в создании уникального и запоминающегося бренда
Поделиться
Дата публикации: 30 октября 2024г.
02.09.2025
