5 советов по укреплению бренда с помощью дизайна продукта и упаковки

Почему люди во всем мире приходят в восторг, когда Apple, Nike, Samsung или Louis Vuitton выпускают новый продукт? Многие из этих покупателей испытывают волнение еще до того, как узнают, что из себя представляет новинка. Их ожидание проистекает из лояльности к бренду.

Дело не только в том, что эти бренды создали себе громкое имя. Они также научились представлять свою продукцию привлекательным и уникальным образом. Дизайн продукта и упаковки может оказать огромное влияние на впечатление, которое покупатель получает от вашего бренда.

Дизайн продукта и брендинг взаимосвязаны

Многие компании не осознают, что существует тесная связь между дизайном продукта и брендингом. Продукт может саботировать собственный успех, если он не разработан, создан, выпущен и продан с учетом основ бренда. Продукт и брендинг должны работать в гармонии, иначе это может подорвать доверие или запутать рынок.

При разработке продуктов учитывайте, какой бренд вы хотите создать для своего бизнеса. Вот 5 лучших практик, которые помогут вам достичь синергии между вашими продуктами и вашим брендом. 

1. Начните повествование о вашем бренде на ранних этапах

Прежде чем вы углубитесь в разработку товаров, тщательно проработайте историю вашего бренда. Помните, что бизнес без своей истории, ценностей, миссии, видения и индивидуальности остается безликим и безликим.

Чтобы усовершенствовать историю, которую вы хотите донести до общественности, задайте себе следующие вопросы:

• Какие убеждения движут вами и вашей компанией?
• Что делает ваш бизнес и продукт особенными?
• Каким вы видите свой бизнес через несколько (или много) лет?
• Как ваши продукты могут изменить жизнь ваших потребителей?
• Как только вы ответите на эти вопросы, вам будет легче сфокусировать историю вашего бренда, и эта история может повлиять на ваши решения в отношении разработки продукта и дизайна упаковки.

2. Создайте образ вашего продукта

Не рассматривайте дизайн упаковки только как способ доставки вашего продукта. Чтобы по-настоящему передать сообщение, историю или индивидуальность бренда через ваш продукт, вам следует думать о нем как о личности. Совершенно верно, как и в маркетинге, вы создаете образ — но на этот раз для вашего продукта. Здесь в игру вступает индивидуальность бренда.

Представляя ваш продукт как личность, вам будет легче разработать упаковку, которая отражает индивидуальность бренда и находит отклик у вашей целевой аудитории. Потенциальные покупатели заметят эту аутентичность и потянутся к продукту еще до того, как поймут, что это такое. Они будут знать, что он создан для них.

3. Не переусердствуйте с дизайном

Легко поддаться этому искушению. В стремлении сделать продукт максимально привлекательным или уникальным, некоторые компании излишне усложняют дизайн. Иногда такие продукты пользуются успехом и хорошо продаются, но они мало способствуют укреплению и развитию бренда компании.

Не стоит чрезмерно увлекаться украшением дизайна продукта или упаковки. Придерживайтесь простых, понятных концепций, которые ваша аудитория легко воспримет. Зачастую именно самый простой и продуманный дизайн завоевывает сердца и умы покупателей.

4. Будьте последовательны

По словам известного дизайнера и автора Роберта Бруннера: «Все, что вы делаете, создает впечатление о бренде. Следовательно, дизайн — это ваш бренд».

Точно так же, как важно поддерживать целостность бренда в маркетинге, важно создавать дизайн упаковки продукта, соответствующий идентичности и ценностям вашего бренда.

Мы не говорим, что нужно размещать свой логотип на всем подряд. Но вам необходимо разработать концепции, отражающие ваш бренд — концепции, которые могут быть основаны на логотипе, типографике, цвете и т. д. Даже если ваш продукт не разделяет эстетические характеристики вашего бренда, он должен соответствовать его ценностям.

5. Инвестируйте в упаковку

Не стоит недооценивать влияние дизайна упаковки на ваш бренд. Поскольку ваша упаковка часто является первым связующим звеном между покупателем и вашим продуктом, это часто первое впечатление, которое у них сложится о вашем бренде. 

Помимо временных и финансовых затрат на разработку продукта, важно уделить внимание упаковке. Создайте дизайн, вызывающий эмоции восторга, радости, восхищения или удивления. Упаковка, мгновенно устанавливающая связь с покупателем, способствует узнаваемости и запоминаемости бренда.

Главный вывод

Эффективный бренд стимулирует продажи и привлекает клиентов. Чтобы покупатели с нетерпением ждали выхода новинок, создайте сильный бренд, используя описанные выше принципы. 

Доверьте свой бренд профессионалам! Агентство PUZINAS предлагает полный спектр услуг: включая дизайн этикетки и дизайн упаковки. Сделайте ваш продукт привлекательным и запоминающимся вместе с нами!»