«Если у вас есть какие-либо замечания по поводу нашей веб-страницы, вы можете написать нам по адресу, указанному выше».
Эта строка находится внизу сайта одной из самых дорогих компаний мира.
Многие опытные веб-дизайнеры готовы оставить множество комментариев по поводу дизайна сайта Berkshire Hathaway. Эта тема много лет периодически обсуждается.
Как компания, частично владеющая такими мегакорпорациями, как Coca-Cola, American Express, Bank of America и Apple, использует тот же веб-интерфейс, который был запущен в 1996 году?
Ответ демонстрирует силу скромности и отсутствия ненужных украшательств при выполнении своей задачи.
Berkshire Hathaway — американская холдинговая компания, основанная в 1934 году. Проще говоря, это компания, которая владеет другими компаниями, работающими в разных отраслях, под одной крышей.
Berkshire Hathaway начинала не как холдинговая компания, а как текстильное производство. Компания Hathaway процветала более века, объединяясь с другими текстильными предприятиями. Однако Первая мировая война привела к спаду в отрасли.
1962 год стал поворотным для Berkshire, когда на сцену вышел «Провидец из Омахи»: Уоррен Баффет (ныне председатель и владелец). В то время как текстильная промышленность угасала, Баффет начал скупать акции, в конечном итоге приобретя бизнес под управлением своей инвестиционной компании.
Ему удалось это сделать в 1965 году, и он начал включать инвестиционные организации, в первую очередь Страховую компанию государственных служащих (GEICO), которая до сих пор находится под управлением Berkshire. Как и ожидалось, Berkshire повторила цикл покупки компаний в страховой и других отраслях, таких как розничная торговля, природный газ, кондитерские изделия и железные дороги.
Забавно, что в 2010 году Баффет сказал, что покупка Berkshire Hathaway была самой большой инвестиционной ошибкой в его карьере. Тем не менее, сегодня Berkshire Hathaway является одной из самых эффективных акций всех времен.
Несмотря на этот рубеж, единственное, что озадачивает инвесторов и людей, которым нравится компания, — это их старомодный веб-сайт в стиле 90-х.
Первый в мире веб-сайт появился в 1991 году и получил название «Всемирная паутина». В то время как Berkshire Hathaway уже была хорошо известна, самая ранняя запись об их веб-сайте относится к 1996 году, и он выглядел так:
Единственное «значительное обновление» этого сайта произошло в 1999 году, когда маркированный список из одной колонки был заменен на список из двух колонок. Спустя 27 лет веб-сайт выглядит следующим образом:
Даже среднестатистический веб-дизайнер или разработчик может быстро указать на множество эстетических недостатков:
Короче говоря, сайт слишком старомоден для нашего времени и менее вдохновляет своей ретро-эстетикой, чем сайты того же периода, такие как Yahoo, eBay и NASA.
Возникает закономерный вопрос: почему? Дело, конечно, не в финансовых возможностях (не с активами, близкими к триллиону долларов).
Так в чем же дело? В конечном счете, несмотря на эстетику 90-х, сайт технически выполняет свою задачу для своей аудитории, которая в основном состоит из акционеров.
Эти люди в основном заинтересованы в отчетах о прибылях и случайных легкомысленных письмах от Баффета или его «сообщника» Чарли Мангера (вице-председателя). Многие другие веб-сайты охватывают все остальное, что носит более сложный характер.
Berkshire Hathaway — это холдинговая компания, а не обычная компания, ориентированная на клиента, продающая товары или услуги. Поэтому, по сути, Berkshire Hathaway даже не нужен сайт. У ее дочерних компаний уже есть свои собственные веб-сайты, предназначенные для привлечения своей аудитории.
Поклонники Berkshire Hathaway как холдинговой компании ищут информацию (которая также уже доступна в других местах).
Итак, пользователи не покинут сайт Berkshire только потому, что «он выглядит не очень современно».
Таким образом, минималистичный подход к предоставлению только самой необходимой информации оказывается идеальным. Эта философия воплощена во всем, что представляет собой Berkshire Hathaway.
Ценности, которых придерживается Berkshire Hathaway, исходят от ее лидера, Уоррена Баффета. «Оракул из Омахи» известен как, пожалуй, самый бережливый мультимиллиардер в мире:
Поэтому неудивительно, что Hathaway придерживается такого простого дизайна. Даже их минималистичный темно-синий логотип с использованием шрифта с засечками остается неизменным с 1939 года. И все же, по какой-то причине, шрифт выглядит чистым, разборчивым и запоминающимся (или вроде того?).
Еще одним свидетельством невероятной простоты Баффета является то, что штат Berkshire остается неизменным на протяжении многих лет и насчитывает 25–26 сотрудников. Некоторым может показаться странным, как такая небольшая команда управляет такой огромной компанией.
Как и в случае с веб-сайтом, большая часть деятельности Berkshire осуществляется через дочерние предприятия (в которых в общей сложности работает более 300 000 человек). Проще говоря, их сотрудники занимаются только коммуникацией, распределением капитала и отчетностью.
Гораздо проще руководить коллективом из 25 человек, чем из 300 000. И хотя некоторые могут назвать это «капитализмом миллиардеров», факт остается фактом: лаконичность всегда наиболее эффективна.
То же самое можно сказать и о сайте Berkshire Hathaway. Несмотря на то, что он «выглядит устаревшим по современным меркам», он очень легкий, работает весьма неплохо (лучше, чем многие сайты сегодня) и предоставляет нужную информацию.
Как однажды сказал Леонардо да Винчи: «Простота — это высшая форма изысканности».
История этой компании, является уникальным примером стойкости и консерватизма в мире цифровых технологий. Несмотря на стремительное развитие веб-дизайна и возрастающие ожидания пользователей, эта многомиллиардная публичная компания продолжает следовать своим старым традициям, сохраняя первоначальный вид своего интернет-ресурса. Это решение может показаться удивительным и даже рискованным, однако, похоже, что оно оправдано верностью клиентов и стабильностью бизнеса.
Возможно, именно эта неизменность и постоянство создают у пользователей чувство доверия и надёжности, что в конечном итоге положительно сказывается на их лояльности и отношении к компании.
Если вы хотите создать современный, привлекательный и функциональный веб-сайт, который будет соответствовать последним тенденциям и ожиданиям пользователей, обратитесь в брендинг-агентство PUZINAS. Наш список услуг по брендингу включает разработку уникального дизайна для вашего сайта, а также создание дизайна мобильного приложения, что поможет вам выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше клиентов. Доверьтесь нашим профессионалам, которые знают, как сделать ваш бренд успешным и узнаваемым!
Тот факт, что компания решила сохранить дизайн своего сайта с 1996 года, подчёркивает её уверенность в собственных ценностях и стремление к стабильности, что, несмотря на быстрые изменения в технологиях, является её главным конкурентным преимуществом
Поделиться
Дата публикации: 28 ноября 2024г.
02.09.2025
