Логотип представляет собой знак, который считается ключевым изображением компании и одним из ее главных узнаваемых элементов среди конкурентов. Маленький символ, который может прочно запечатлеться в памяти потенциального покупателя и сделать ваш бренд узнаваемым.
Предпринимателям предстоит нелегкая задача создания логотипа, который обязан выполнять множество функций и размещаться на продукции компании и любых маркетинговых материалах. В первую очередь, следует определиться с типом логотипа. Именно этому вопросу и будет посвящена наша статья.
Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила 7 типов логотипов. Существует иная классификация, разделяющая эмблемы на графические (содержат только изображение), текстовые (основаны на тексте) и комбинированные (сочетают в себе и изображение, и текст). Однако данная статья сосредоточена на классификации Моронес.
Фирмы с таким типом символа, непременно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, отлично сделанный логотип имеет возможность вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.
В такого рода символах закладывается глубочайший смысл и мысль, позволяющие вызывать четкие ассоциации у возможных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, потребуется потратить много времени при разработке. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Лишь при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.
Порядка 30 процентов передовых компаний используют именно текстовый вид лого. Эти эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 группы: аббревиатуры и торговые марки.
Если название фирмы очень длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при разработке лого, да и покупателю будет легче запомнить название.
Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большая часть людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».
Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.
При разработке данного вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).
Для применения такого вида логотипа компания обязана обладать коротким и четким названием, которое просто запоминается. Яркими примерами подобного вида лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.Как и в случае аббревиатур, нужно качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Не забывайте: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, просто читаться. К примеру, для фирмы, продающей цветы, нужен легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.
Следующие 3 вида логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редко встречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около 6-ти процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.
Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у почти всех спортивных команд есть свой амулет, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы приняли решение не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы веселили клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.
У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисман.
Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.
Эти логотипы очень просто придумать, и это их основной плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит подметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.
Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то трудно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.
Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.
Лучше сразу приступить с примеров всемирно известных фирм: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда фирмы опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Трудно придумать логотип, который будет выглядить одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.
Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все обучались в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы обожают владельцы автомобильных компаний.
Мы кратко рассмотрели 7 типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать без помощи других, без лишних денежных затрат.
Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.
Какой бы тип логотипа вы ни выбрали для своего бренда, помните, что его эффективность зависит от того, насколько хорошо он передает ценности и уникальность вашей компании. Независимо от того, является ли ваш логотип текстовым, графическим или комбинированным, он должен отражать вашу уникальность и быть запоминающимся для вашей целевой аудитории. Используйте свой логотип как средство для установления сильной визуальной идентичности вашего бренда, которая будет привлекать и удерживать внимание клиентов. Надеемся, что эта статья помогла вам лучше понять мир логотипов и выбрать наиболее подходящий вариант для вашего бизнеса.
«Графические элементы и шрифты в логотипе могут быть такими же важными, как и сами слова, которые они представляют.» — ⓒ Иван Чернышев
Поделиться
Дата публикации: 20 октября 2023г.
02.09.2025
