Создание запоминающегося слогана для вашего бренда

Вдохновляясь Apple, FedEx, Domino’s Pizza и Nike

Брендинг — это не о продукте, а об образе жизни потребителя. Позвольте объяснить.

Любой может производить обувь, но почему некоторые люди настаивают на ношении Nike?

Мы живем в мире, где люди хотят, чтобы все, чем они владеют, отражало их стиль жизни для окружающих. Вот почему женщины покупают дизайнерские сумки за десятки тысяч долларов. Они знают, что могут получить сумку того же качества всего за 20% от цены, но эмоциональное возбуждение от обладания таким дорогим предметом — вот почему они не соглашаются на меньшее. И это еще не все.

Еще один аспект — это то, как их воспринимает общество. И дело не только в предметах роскоши. Подумайте о людях, которые являются вегетарианцами. Значительная их часть с гордостью ассоциировала бы себя с компаниями, которые поддерживают их образ жизни в питании. Это проясняет одну вещь.

Брендинг — это прежде всего ухаживание за образом жизни клиента. Суть брендинга в том, что вы можете выбирать сторону. Некоторые заходят довольно далеко, будучи противоречивыми (как Nike). Другие просто создают эмоциональное чувство для своего продукта или услуги (как FedEx и Domino’s). Существует один любопытный момент.

Например, Domino’s не делает лучшую пиццу и никогда не хвастается этим. Тем не менее, они доставят ее вам вовремя. FedEx доставит на следующий день. Хотя может показаться, что речь идет о продукте, на самом деле всегда речь идет о клиенте. Вот более убедительное доказательство.

В первом видеоролике Apple со слоганом «Думай иначе» не было ни одного устройства Apple. Apple продавала культуру, стиль жизни и образ мышления. Решение купить продукт Apple в первую очередь эмоциональное. Логические доводы — не более чем оправдание эмоционального решения.

Как создать свой собственный слоган?

Вот вопрос, на который нужно ответить:

Когда вы это узнаете, выберите один эмоциональный момент в этом образе жизни (или культуре), который возвращает вас к тому, что ваш продукт делает для них.

Именно из этих двух составляющих вы создаете убедительный, захватывающий и мгновенно узнаваемый слоган для своего бренда.

Как узнать, хорош ли слоган вашего бренда?

• Покажите его своим существующим клиентам. Если они не улыбаются, значит, он не годится. Большинство из них должны улыбаться при виде его.
• Он должен вызывать яркий образ или момент, который не выйдет из моды. Если вам приходится объяснять его, значит, он не годится.
• Он должен прославлять или описывать тех, кто владеет вашим продуктом. Он не должен быть призывом к покупке. 
• Не нужно стремиться угодить всем.
• Люди должны либо ненавидеть, либо обожать это. Самое худшее — это безразличие. Ваша цель — создать что-то, что ваши клиенты будут безусловно любить, а те, кто не является вашими клиентами, — ненавидеть.

Вот несколько замечательных примеров:

M&Ms — тает во рту, а не в руках

American Express — не выходите из дома без него

KFC — пальчики оближешь

Kay Jewelers — каждый поцелуй начинается с Kay

L’Oreal — потому что вы этого достойны

Заключение

Придумайте до 10 вариантов слоганов и проверьте, какие эмоции вызывает каждый из них у ваших постоянных клиентов. Всегда помните, что ваш клиент знает лучше. 

Ищете способ выделиться и запомниться? Студия дизайна и маркетинга PUZINAS — ваш ключ к успешному бренду! В нашем списке услуг по брендингу — всё, что нужно для создания сильного и уникального образа, включая разработку мощных слоганов. Доверьтесь нам, и мы поможем вам создать бренд, который будет говорить сам за себя. Свяжитесь с нами сегодня и начните путь к своему идеальному бренду!