Виды брендов и их сильные стороны

Здравствуйте, друзья! На связи студия брендинга PUZINAS.
В сегодняшней статье предлагаем обсудить, на какие виды классифицируются бренды и какую силу они имеют.

Что такое бренд?

Начнем с определения термина «бренд«. В маркетинге этот термин дословно переводится с английского как «товарный знак«. Однако, бренд — это не просто товарный знак, не вещь, не продукт, не компания и не организация. Бренды не существуют в реальном мире, они являются ментальными конструкциями. Лучше всего бренд можно описать как сумму всего опыта человека, его восприятия вещи, продукта, компании или организации. Иными словами, бренд — это набор функциональных, эмоциональных и самых разнообразных обещаний целевому потребителю.

Какие бывают носители бренда

Носители бренда могут быть различными: товары, материальные продукты или услуги фирмы. Бренд может символизировать как компанию-производителя, так и компанию-посредника или поставщика. Это может быть как отдельная торговая точка или сеть, так и памятные места, например, разводные мосты в Петербурге или Эйфелева башня в Париже.

Классификация или типы бренда

В наше время популярность идеи создания собственного бренда из себя любимого только растет и развивается. Брендирование применяется во многих областях услуг, таких как авиаперевозки, медицинские услуги, образование, юридические услуги и многое другое. Любой объект, проект или идея — все то, на что направлены маркетинговые усилия по дифференциации и продвижению.

Собственно, брендинг — это процесс, в ходе которого у целевой аудитории формируется определенный образ объекта. На это требуется время. Существует огромное количество классификаций брендов. Сейчас мы остановимся на следующих:

1. По характеру владения и типу владельца бренда:

• Бренд производителя — права на бренд, под которым товар предлагается рынку, принадлежат самому производителю.
• Бренд продавца — частная марка, права на бренд, под которым товар предлагается рынку, принадлежат посреднику.
• Лицензионный или франчайзинговый бренд — когда покупается право использования известного бренда.
• Коллективный или совместный бренд — права на бренд имеет группа участников бренда.
• Комбинированный бренд — производитель продает товар под своим собственным брендом, но сохраняет бренды комплектующих (например, надпись «Intel Inside» на компьютере).

2. По роли бренда в ассортименте:

• Основной бренд — владельцы данной товарной категории.
• Фланговый бренд — вариация основного бренда, занимающая второстепенное положение в данной товарной категории.

3. По характеру географического расположения бренда:

• Локальный (местный) бренд — у каждого города есть свой бренд. Например, в Петербурге это сеть пекарен-кондитерских «Буше». Можете подумать, какой бренд есть именно в вашем городе и написать в комментариях.
• Региональный бренд — этот термин чаще всего применяется относительно продуктовых брендов.
• Национальный бренд — например, «Сделано в России».
• Международный бренд — функционирует на международном рынке группы близких стран.
• Глобальный бренд — функционирует по всему миру.

Надеемся, что информация про виды бренда была полезной для вас.
А теперь перейдем к теме силы и значимости бренда в глазах обывателя.

От чего зависит сила бренда?

1. Регистрация бренда

На рынке важным аспектом является уровень защищенности бренда. Незарегистрированный бренд легко может быть скопирован или вызывать претензии со стороны конкурентов. В то время как запатентованный бренд защищен юридически и не подвержен копированию. Его имя служит только для идентификации товара, но не приносит положительных ассоциаций. Слабый бренд не воспринимается как значимый производителем и имеет слабое влияние на каналы продаж.

2. Ценовая политика

Цена также играет важную роль. Обычно у среднего бренда цена находится на минимальном уровне по сравнению с более мощными марками. У такого бренда есть свой круг лояльных потребителей, но он обычно не имеет значительной доли рынка. Сильный бренд, напротив, имеет широкое распространение и позиции. Покупатели предпочитают его продавцу и обычно цена на него ниже, чем на мощную марку.

3. Узнаваемость

Уровень известности бренда также важен. Неизвестный бренд большинству потребителей неизвестен, в то время как узнаваемый бренд уже знаком многим и осведомлен о его местах продаж. Бренд, который находится на вершине памяти потребителя, ассоциируется с товарной категорией.

4. Авторитет

Уровень признания бренда может быть низким или высоким. Потребители могут относиться к обещаниям бренда с подозрением или без сомнений. Высокий уровень доверия потребителя к бренду проявляется при его высокой степени приобретения товара.

Предлагаем пройти тест для закрепления материала

Возьмем для примера бренд «БМВ». Назовите характеристику силы для графического представления этого бренда. Пока вы вспоминаете, чуть ниже мы укажем ответ.

Итак, ответ на вопрос — Узнаваемость.
Попросите своих родных или друзей, не задумываясь, назвать любую марку автомобиля. Интересно, что они ответят. Скорее всего, первым назовут BMW. Этот бренд очень узнаваем, и то что в большинстве случаев он первый приходит на ум, говорит о том, что он на пике узнаваемости.

Заключение

Друзья, благодарим вас за прочтение статьи!

А мы напоминаем, что если вы ищите создание бренда для своей компании — то мы готовы помочь вам в этом. Просто переходите в услуги в меню сайта и выбирайте подходящую.

Информация в статье подготовлена на основании лекции Татьяны Робертовны, преподавателя по бренд-менеджменту Национального Исследовательского Университета Высшей Школы Экономики.