10 принципов хорошего веб-дизайна

Сфера веб-дизайна находится в постоянном движении. Появление новых технологий приводит к возникновению новых принципов проектирования сайтов. То, что было стандартом пару лет назад, сегодня может оказаться неэффективным.

Например, двадцать лет назад было разумно создавать сайты с фиксированной шириной и макетом. Люди использовали только ПК и не имели доступа к различным типам устройств. Поэтому эксперты по веб-дизайну разрабатывали дизайн для сайтов с фиксированной шириной (примерно 960 пикселей), ожидая, что они обеспечат пользователям достаточно согласованный опыт.

Спустя десятилетие нормой стал просмотр интернет-страниц на смартфонах. Способ взаимодействия людей с сайтами изменился навсегда. Сайты с фиксированной шириной и макетом были отвергнуты пользователями смартфонов. В 2010 году веб-дизайнер Итан Маркотт создал новую концепцию под названием «адаптивный веб-дизайн».

Он объединил три существующие техники веб-дизайна…

• Гибкие сеточные макеты
• Гибкие изображения
• Гибкие медиа и медиа-запросы
  

… в один интегрированный подход и назвал его адаптивным веб-дизайном.

Те веб-разработчики, которые были впереди всех в 2010 году, быстро адаптировали свои дизайнерские принципы, чтобы максимально использовать этот растущий тренд. Чуть более десяти лет спустя более 60% всего мирового веб-трафика приходится на мобильные телефоны.

Вот почему для специалистов по веб-дизайну и UI/UX крайне важно постоянно быть в курсе последних технологических достижений и тенденций. Если они этого не сделают, то не смогут обеспечить долговечность своих продуктов и дизайна.

Новые принципы веб-дизайна

По мере развития технологий меняются и предпочтения, и ожидания людей. В то время как главной целью UI/UX дизайнеров всегда будет решение проблем пользователей и предоставление им незабываемых впечатлений, подходы к этому постоянно совершенствуются. Итак, в 2024 году, какие же принципы могут привести к отличному пользовательскому опыту?

Вот новые, обновленные принципы хорошего веб-дизайна, актуальные в 2024 году и в последующее десятилетие.

1. Адаптивный дизайн: оптимизация каждого элемента дизайна для мобильных пользователей

Если цель вашего сайта — генерировать повторные посещения, то мобильная навигация и адаптивная верстка должны стать двумя вашими ключевыми приоритетами в дизайне. В недавнем исследовании, проведенном Google, 80% участников заявили, что они с большей вероятностью вернутся на сайты и веб-приложения, удобные для мобильных устройств.

Чтобы сделать мобильный опыт безупречным, эксперты по дизайну мобильных и веб-приложений советуют:

• В мобильной версии сайта следует использовать только ключевые визуальные подсказки и элементы дизайна, чтобы избежать перегруженности. Логотипы, меню, кнопки призыва к действию и значки социальных сетей – четыре основных элемента дизайна нашего времени.
• Используйте привлекательные шрифты, чтобы упростить просмотр всех текстовых страниц (о нас, страница услуг и т. д.).
• Измените размер всех элементов страницы, включая текстовые блоки и медиафайлы, для удобства взаимодействия пользователей на мобильных устройствах.

Веб-сайты, в которых отсутствуют эти элементы дизайна, некорректно загружаются на разных типах устройств.

2. Плавная работа: постоянное улучшение показателей времени загрузки сайта

Медленная загрузка оказывает неизгладимое влияние на впечатления посетителей, особенно тех, кто посещает сайт впервые. В долгосрочной перспективе это значительно снижает способность сайта к конверсии. Понимание того, как быстро загружаются ваши веб-страницы, и постоянное улучшение этого времени является важной частью работы веб-дизайнера.

Опытные веб-дизайнеры ускоряют время загрузки и превосходят сайты конкурентов, предпринимая различные шаги, такие как:

• Обеспечение 100% адаптивности сайта для мобильных устройств
• Изменение размера и оптимизация медиафайлов
• Сжатие всех изображений на сайте
• Минимизация CSS/JS файлов
• Ограничение 301 редиректа
• Запуск JavaScript в последнюю очередь

3. Использование знакомых соглашений веб-дизайна: баланс между последовательностью и инновациями

Последовательность – вечный принцип веб-дизайна. Когда поведение всех интерактивных элементов дизайна на сайте соответствует ожиданиям конечного пользователя, взаимодействие становится плавным и интуитивно понятным.
Однако что делать, если хочется внести новизну в свои дизайнерские решения? Стоит ли придерживаться устоявшихся канонов информационной архитектуры, интерактивного и визуального дизайна?

Или же следует сделать выбор в пользу стабильности? Рассмотрим следующий пример, чтобы найти ответы на эти вопросы:

• Предположим, вы хотите представить поисковую строку вашего сайта нестандартным способом.
• Но ваш конечный пользователь, возможно, ожидает увидеть поисковую строку в том же месте, где она находится на большинстве сайтов.
• Перемещение поисковой строки в нижнюю часть страницы может быть новаторским решением. Однако это не то, к чему привык среднестатистический пользователь.
• Ваш инновационный дизайнерский ход может создать проблемы с удобством использования для вашей целевой аудитории.

В веб-дизайне всегда будет существовать противоречие между постоянством и новаторством. Всякий раз, когда веб-дизайнеры сомневаются между этими двумя подходами, им следует придерживаться знакомых конвенций веб-дизайна. Обеспечение возможности посетителям быстро и уверенно находить информацию на сайте должно быть целью каждого веб-дизайнера.

Для достижения этой цели необходимо следовать устоявшимся канонам информационной архитектуры, интерактивного и визуального дизайна. Тем не менее, веб-дизайнеры имеют полную свободу вносить новшества, когда речь идет об упрощении и ускорении определенных действий или функций на своих сайтах для пользователей. У них также есть свобода экспериментировать с визуальным языком своих сайтов.

4. Новаторский, но эффективный визуальный язык

Каждый бренд и каждый сайт имеет свою собственную историю.
Все видимые составляющие веб-сайта должны быть оформлены так, чтобы отражать его уникальную историю. Поэтому веб-дизайнеры обязаны использовать четкое и ясное сочетание изображений, цветовой палитры, значков, шрифтов и других визуальных компонентов, чтобы создать неповторимый образ бренда для сайта.

Применение выразительного и самобытного визуального языка – это ключ к формированию узнаваемого пользовательского интерфейса. Объединив это с грамотно написанным контентом, можно создать сайт, который сложно забыть и которым невозможно не наслаждаться.

5. Иерархическая структура контента, разработанная для упрощения действий посетителей

Когда профессиональные дизайнеры сайтов создают новый веб-сайт или модернизируют существующий, они задают два важных вопроса:

• Каковы основные бизнес-цели этого сайта?
• Как следует проектировать различные страницы сайта для достижения этих целей?

Исходя из этого, они разрабатывают базовую визуальную иерархию для сайта. Они структурируют контент на сайте осмысленно и логично, чтобы сделать его хорошо организованным и легко усваиваемым. Они используют методы визуального оформления, чтобы гарантировать, что наиболее важные элементы дизайна на каждой странице получают наибольший акцент.

Эти методы визуального оформления включают использование контрастных изображений, эффективное использование пустого пространства и ориентированное на пользователя выравнивание контента. Создавая такие иерархические визуальные и контентные структуры, веб-дизайнеры незаметно направляют своих целевых пользователей. Они продвигают их путешествие по сайту от «осведомленности» к «заинтересованности» и «вовлеченности».

6. Согласованность дизайна и контента

Внешний вид и содержание веб-сайта подобны мелодии и аккордам в музыкальном произведении. Их создание должно идти рука об руку. Когда наполнение сайта не соответствует его оформлению, у посетителей возникает ощущение дисгармонии и разрозненности. В противном случае взаимодействие с сайтом становится естественным и гармоничным.

Текстовое наполнение, интерактивные элементы и визуальные компоненты веб-сайта должны быть синхронизированы. Их совместная работа должна создавать цельный и ясный образ бренда. Именно поэтому веб-дизайнеры и контент-менеджеры взаимодействуют на ранних этапах разработки дизайна. Им необходимо четко определить тип послания, которое они хотят донести до целевой аудитории.

7. Согласование дизайна и SEO

Ключевым фактором доступности сайта для целевой аудитории является его видимость в сети. Веб-дизайнеры должны учитывать SEO как неотъемлемую часть своей стратегии, чтобы повысить видимость сайта. Конечно, веб-дизайнеры и SEO-специалисты обычно не работают в тандеме. Однако существует ряд мер, которые веб-дизайнеры могут предпринять для создания SEO-дружественного дизайна. К ним относятся:

• Разбиение текста на логические блоки, обеспечивающие его гармоничное взаимодействие с другими интерактивными элементами страницы.
• Предоставление контент-менеджерам пространства для добавления SEO-оптимизированных заголовков, подписей к изображениям и подзаголовков на каждой странице сайта.
• Использование SEO-дружественных URL-адресов для усиления сигналов ранжирования сайта.
• Внедрение продуманных и привлекательных призывов к действию на каждой странице для упрощения навигации.

8. Обеспечение беспрепятственных конверсий

Регистрация, оформление подписки или совершение покупок на сайте должны быть максимально комфортными для пользователей. Для достижения этой цели веб-дизайнеры обязаны исключить все затруднения в своих проектах. Вот некоторые примеры таких препятствий на веб-сайтах:

• Отвлекающие визуальные элементы
• Непонятные обозначения
• Неясные призывы к действию
• Мелкие, неудобные пункты меню

Все элементы, связанные с конверсией на сайте: от карты сайта до кнопок покупки, должны быть интуитивно понятными и легкодоступными.

9. Всегда тестируйте свои прототипы

Прежде чем завершить разработку дизайна, лучшие веб-дизайнеры всегда привлекают опытных тестировщиков для проверки всех аспектов сайта. Тестировщики многократно изучают веб-сайты на различных устройствах, платформах и браузерах. Как только тесты выявляют все недостатки дизайна, веб-дизайнеры используют эту информацию, чтобы устранить все ошибки и улучшить общую практичность сайта.

10. Продолжайте развиваться: будьте в курсе последних тенденций веб-дизайна

Веб-дизайн — это постоянно развивающаяся область. Следовательно, принципы качественного веб-дизайна также постоянно меняются. В ближайшее десятилетие:

• Число людей, использующих устройства с небольшими экранами для доступа в Интернет, будет продолжать расти.
• С другой стороны, все больше людей будут выходить в Интернет через свои умные телевизоры и игровые консоли.
• Разница в размерах между самыми маленькими и самыми большими экранами, используемыми для просмотра веб-страниц, никогда не была такой большой, и она будет продолжать увеличиваться.
• Создателям веб-сайтов придется учитывать потребности двух категорий пользователей. Тех, кто выходит в интернет с мобильных устройств с диагональю 4,7 дюйма. И тех, кто использует для просмотра веб-страниц ультраширокие телевизоры с диагональю 40 дюймов.

Вот почему так важно специалистам по веб-дизайну и UI/UX постоянно учиться и развиваться. Используйте эти непроходящие принципы веб-дизайна, чтобы создавать высококачественные сайты для ваших целевых пользователей!

Хотите, чтобы ваш бренд выделялся и завоевывал доверие клиентов? Обратитесь в наше агентство PUZINAS. Наш список услуг по брендингу включает разработку дизайна сайта, дизайн мобильного приложения и оформление и дизайн соцсетей. Мы поможем вам создать целостный и запоминающийся образ вашего бренда. Начните преобразование вашего бизнеса вместе с PUZINAS!