Личный бренд: 5 шагов к успеху

Осознаете вы это или нет, но у вас уже есть личный бренд.

В нашем взаимосвязанном мире каждый обладает собственным брендом, нравится нам это или нет. Ведь мы постоянно взаимодействуем с людьми как вживую, так и в сети. Все, что мы публикуем, загружаем или комментируем, формирует наше репутационное повествование.

Если поискать вас в Google или Yandex и не найти никакой информации на первой странице результатов, это и есть ваш личный бренд. Если обнаружить устаревший профиль в социальных сетях или кучу случайных постов там же, это тоже ваш личный бренд.

Люди часто думают о личном бренде как о хвастовстве или откровенном саморекламировании. Но это нечто гораздо более важное. Это ваша репутация.

Другими словами, это то, как люди — ваши друзья, коллеги или широкая публика — воспринимают вас. Это то, что люди думают о вас, когда слышат ваше имя, и что говорят о вас, когда вас нет рядом.

Большинство людей согласятся, что хотят взять контроль в свои руки. Это означает, что нам нужно принимать осознанные решения, чтобы наш бренд оставался под нашим контролем.

Давайте мы проведем вас через пять основных этапов создания сильного личного бренда таким образом, чтобы это было комфортно.

1. В первую очередь, вам нужно определить свою цель

Начнем с ответа на основополагающий вопрос:

• Чего вы хотите достичь с помощью своего личного бренда?
• Стремитесь ли вы сменить работу или перейти в новую отрасль, и нужно ли, чтобы ваш бренд отражал новый набор навыков?

Возможно, вы хотите получить повышение в своей нынешней организации, и вам нужно, чтобы все знали о всех удивительных вещах, которых вы достигли в своей карьере.

Или, может быть, вы запускаете новый бизнес и хотите построить свой бренд вокруг продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Какова бы ни была ваша цель, запишите ее и сделайте ее конкретной, чтобы вы работали на достижение четкого результата.

2. Далее, вам нужно определиться с тем, чем вы хотите быть известным

Другими словами, как вы хотите, чтобы люди описывали вас как профессионала?

Начните с ответа на вопрос: “Чем вы занимаетесь?” И я говорю не только о вашей должности.

Вы учитель, который фокусируется на социальном и эмоциональном обучении? Или, может быть, вы руководитель проекта, который надежен и всегда выполняет задачи вовремя? Или, может быть, вы художник, который создает красивые керамические горшки из натуральных материалов.

Вам нужно глубже копнуть в то, что, как и почему стоит за вашей работой, чтобы сделать ее конкретной и легко запоминающейся.

Допустим, вы работаете с семьями, переживающими утрату, и представляетесь в интернете как «акушер смерти». Людям будет сложно понять, чем вы занимаетесь. Но когда вы начинаете представляться как консультант по вопросам горевания, все сразу становится ясно.

Если вы затрудняетесь с описанием своей деятельности, подумайте, как вы можете выделиться из толпы в своей сфере.

• Какие качества делают вас уникальным?
• Есть ли у вас особые таланты и опыт, приобретенные за время вашей карьеры?
• В чем вы разбираетесь лучше, чем большинство людей?

Сядьте и составьте список, и вы, возможно, удивитесь, как много вы знаете.

3. Теперь пришло время подумать об аудитории, с которой вы хотите поделиться своим личным брендом

Речь идет о людях, которых вы хотите обучить навыкам, знаниям и ценностям, которыми вы можете поделиться. Выбор тех, на ком вы хотите сосредоточиться, должен основываться на двух вещах: цели вашего личного бренда и людях, которые могут получить наибольшую пользу от ваших уникальных талантов и навыков.

Поэтому уделите время размышлениям над этими двумя вопросами:

• Кто может получить наибольшую пользу от того, чем вы можете поделиться?
• И как именно вы видите свою помощь им?

4. Вот где все начинает складываться воедино

Давайте объединим все ваши ответы в единое заявление о миссии, которое описывает, кто вы, чем вы занимаетесь, для кого вы это делаете и какие изменения вы можете внести в жизнь людей. 

Рассмотрим пример педагога:

Меня зовут Светлана, я преподаю в третьем классе и специализируюсь на социально-эмоциональном обучении. Я работаю с учениками, чтобы развить у них навыки сопереживания и сострадания, которые помогут им преуспевать и создавать более гуманный мир.

Теперь обратимся к примеру руководителя проекта:

Меня зовут Дима, я руковожу проектами в компании, занимающейся экологичной модой. Я взаимодействую с командами из разных отделов, чтобы планировать, организовывать и проводить инновационные маркетинговые кампании, которые привлекают клиентов и повышают лояльность к бренду.

Формулировки миссии будут значительно различаться в зависимости от вашей карьерной траектории. Но какой бы ни была ваша миссия, запишите ее и поместите на видное место — например, в заголовок вашего профиля на LinkedIn.

5. Приступим к созданию вашего личного бренда

Главный актив личного бренда, о котором стоит задуматься, — это ваше присутствие в социальных сетях.

Социальные сети также являются отличным инструментом для демонстрации вашего личного бренда аудитории, с которой вы стремитесь установить контакт.

При построении бренда в социальных сетях рекомендую не распыляться на все платформы. Выберите ту, которая соответствует вашим целям и где проводит больше времени ваша целевая аудитория.

При публикации контента сконцентрируйтесь на том, чтобы быть полезным другим. Делитесь интересными материалами, относящимися к вашей сфере, публикуйте идеи или мнения, которые могут быть ценны коллегам, ставьте лайки или комментируйте публикации людей, на которых вы подписаны.

Главное — всегда взаимодействовать таким образом, чтобы это укрепляло ваш личный бренд и одновременно приносило пользу другим.

Заключение

Мы понимаем, что все это может показаться немного пугающим, но постарайтесь рассматривать этот процесс построения бренда как возможность для личностного роста. Это ваш шанс глубже понять, кто вы есть на самом деле и кем хотите стать. Это, в свою очередь, даст вам ясность, необходимую для того, чтобы оказывать значимое влияние на мир.

Готовы начать путь к созданию мощного личного бренда и раскрыть свой потенциал на максимум? Студия Puzinas предлагает профессиональные услуги по разработке личного бренда. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам построить успешный и запоминающийся личный бренд.