Одним из важнейших аспектов корпоративной идентичности успешной компании является брендинг и дизайн логотипа. Эмблема известного предприятия должна воплощать его основные ценности и убеждения. Цвета и элементы логотипа — это не просто символы, это идеи и массивы информации.
Узнайте, сколько некоторые из самых известных мировых фирм потратили на разработку логотипа и ребрендинг за последние годы; вы можете быть удивлены.
Цена этого простого, но эффективного логотипа была вполне оправдана. Важнейшим элементом является галочка, которая означает завершение процесса. И это идеально подходит для компании, специализирующейся на безопасности веб-сайтов. Символизм также присутствует в желтом круге, который обозначает непрерывность и стабильность защиты. В результате создается ощущение комфорта, доверия и безопасности.
Компания Landor Associates изменила логотип BP в 2008 году, что меня удивило, поскольку, на мой взгляд, брендинг BP был сложной задачей. Создавая уникальный бренд BP, коллеги из Landor проделали отличную работу. Компания Landor столкнулась с соперничеством со стороны четырех других фирм, которые уже зарекомендовали себя в той же сфере деятельности.
Оригинальный знак превращает бренд в сильную и привлекательную концепцию, даже если сам бренд довольно прост. Этот знак символизирует то, как компания будет выглядеть в ближайшем будущем.
Международная компания Accenture, специализирующаяся на сфере услуг и аутсорсинге, возможно, является многонациональной. Andersen Consulting была вынуждена сменить название, когда в 2000 году истек срок ее контракта с бухгалтерской фирмой Andersen. С целью сделать «акцент на будущем» они переименовали свою компанию в Accenture.
В конце концов, все гениальное — просто. В рамках ребрендинга государственная почтовая служба, обладающая монополией в Норвегии, просто написала название компании и добавила круг с элементами, перетекающими друг в друга. Маркетинговое послание становится очевидным, когда компания отправляет письмо получателю. Этот логотип оказался простым, но в то же время мощным по своему посылу. Несмотря на то, что цена запредельная…
ANZ — третий по величине банк в Австралии и крупнейший в Новой Зеландии. Процесс ребрендинга ANZ Corporation занял два года. Программа, которая началась в 2010 году и завершилась в 2012 году, обошлась корпорации примерно в 15 миллионов долларов.
Это изображение используется не только для логотипа, но и для всей маркетинговой кампании в целом. Значительные бюджеты на логотип и ребрендинг приветствуются многими подхалимами. «Мы живем в вашем мире», — таков слоган бренда.
В детстве мы все были знакомы с логотипом BBC. И это просто еще одна иллюстрация выгодного вложения. Этот логотип использовался корпорацией в течение длительного времени, и подсознание потребителей стало ассоциировать его с надежной и актуальной информацией.
Для достижения желаемого минималистичного эффекта белые буквы были размещены на черном фоне с квадратами вокруг каждой буквы. Существует психология форм, в которой четко очерченные контуры связаны с надежностью и однозначностью.
Международный медиагигант потратил более 1 миллиона долларов на новый логотип для своей Британской вещательной корпорации (BBC). В течение многих лет буквы «B B C» в квадратных рамках были безошибочно узнаваемым знаком сети. BBC снова является рекордсменом по продолжительности использования экранного логотипа, который существовал с 1971 по 1988 год.
Логотип этого банка — это логотип, который выдержит испытание временем. Спустя двадцать лет после его создания он все еще мгновенно узнаваем, запоминается и актуален. Если учесть, сколько денег зарабатывает этот банк, то деньги, потраченные на его создание, — капля в море.
Примечательно, что этот символ был первым в своем роде. Уникальный и единственный, он был нарисован на салфетке. Человек с таким набором навыков может быть достоин инвестиций.
Необязательно смотреть на этот логотип, чтобы вспомнить три разноцветные волны, составляющие этот шар. Более того, стоимость создания логотипа кажется разумной для компании такого масштаба. Coca-Cola, ведущий мировой производитель сладких газированных напитков, была целью для этого нового логотипа. И хотя сложно судить, преуспели они или нет, сам дизайн, несомненно, стал хитом. Фирма, должно быть, преуспевает, раз может позволить себе потратить так много денег на логотип, и они ясно дали понять, что останутся в бизнесе.
И здесь мы наблюдаем тенденцию к усложнению логотипа при одновременном снижении его цены. Из-за коннотаций, которые вызывает этот логотип, он вызывает много споров. Несмотря на то, что логотип кажется слишком сложным, его создание все же стоит более 500 000 долларов. Создатели логотипа, похоже, попытались передать в этом логотипе архитектурный стиль Лондона, но конечный продукт был встречен шквалом критики.
Вместо того, чтобы чрезмерно усложнять вещи, дизайнеры логотипа этого города решили упростить задачу, заключив название города в форму сердца. Этот символ удивительно похож на сувенирные магниты, которые часто продаются в крупных городах. Кстати, целью дизайнеров было вызвать соответствующую ассоциацию (мы знаем, что вы помните эти узкие улочки с сувенирными лавками) и привлечь постоянный поток новых гостей в город.
Логотип города Мельбурн постепенно стал культовым символом корпоративной мощи города и современной, динамичной и стильной метрополии, которой Мельбурн является сейчас и останется в будущем. В 2009 году город Мельбурн оштрафовал сиднейский офис Landor Associates на 148 000 долларов за разработку дизайна.
Привлекательный дизайн логотипа представляет Мельбурн как модный и прогрессивный город, адаптирующийся к современному миру; созданная айдентика обладает воздействием и гибкостью, выходящими за рамки дизайна логотипа, и выглядит невероятно яркой и энергичной. Многие люди остались довольны дизайном.
Известный графический дизайнер Пол Рэнд создал логотип и фирменный стиль для ныне несуществующей американской компьютерной корпорации NeXT, основанной Стивом Джобсом. Будучи уволенным советом директоров Apple, Стив Джобс вложил все свои силы в NeXT, чтобы бросить вызов своему бывшему работодателю. Стив Джобс заплатил 100 000 долларов за дизайн своего логотипа и фирменного стиля, потому что он был полон решимости сражаться с Apple лицом к лицу. Извeстный своим 100-страничным руководством, Рэнд в процессе работы переименовал фирму из «Next» в «NeXT».
Как видите, компании тратили баснословные суммы на разработку логотипов, ребрендинг и полное приобретение брендов. Когда дело доходит до продвижения бренда и маркетингового плана, значение логотипа невозможно переоценить.
Взгляните на два недорогих логотипа, которые мы использовали в качестве примера. Успех Twitter и Nike частично обусловлен новаторскими идеями, такими как идеи Twitter и Nike, а также высоким качеством, идеальным обслуживанием клиентов и новыми способами производства. Тем не менее логотип по-прежнему играет важную роль в позиционировании бренда, поэтому к его разработке необходимо подходить с большим вниманием, точностью и креативностью.
Если вы хотите создать логотип, который будет отражать уникальность и ценности вашего бизнеса, обратитесь в нашу студию дизайна и маркетинга PUZINAS. Наш список услуг по брендингу включает разработку логотипа компании с нуля, а также редизайн существующего логотипа, чтобы он соответствовал современным тенденциям и вашим новым целям. Доверьте нам создание визуального символа, который станет основой вашего успешного бренда. Свяжитесь с нами, и мы поможем вашему бизнесу выделиться и завоевать признание!
Высокая стоимость логотипа оправдана, когда он становится символом успеха и признания, создавая мощную ассоциацию между брендом и его ценностями в сознании миллионов людей по всему миру
Поделиться
Дата публикации: 10 декабря 2024г.
02.09.2025
