Развивая опыт, мы знаем, что почти каждый, у кого есть продукт, в какой-то момент задумывается о ребрендинге. Некоторым это удается с первой попытки, другим требуется время, чтобы все сделать правильно. Если вы думаете о ребрендинге своего бренда (или просто хотите побыть критиком), позвольте нам поделиться с вами несколькими примерами ребрендинга. И дайте нам знать, что вы думаете о том, что было «до» и «после».
Energizer батарейками с кроликом. Они, несомненно, создали чувство доверия у своих потребителей. Мы точно знаем, что если хотим, чтобы наши пульты работали очень долго, нам нужно выбрать Energizer.
Позвольте задать вам вопрос: «До того, как вы узнали о ценностях бренда и продукта Energizer», приходилось ли вам выбирать его среди множества других батареек?»
Скорее всего, нет. И, возможно, именно поэтому Energizer решил изменить дизайн своей упаковки с темных цветов на светлые. В следующий раз, когда вы пойдете за покупками, попробуйте взглянуть на все батарейки. Они настолько полны темных цветов, что становится очень трудно выбрать одну из них на основе какой-либо выдающейся характеристики.
По крайней мере, новая упаковка Energizer теперь ставит ее впереди конкурентов и выступает в качестве отличительного признака. Что вы думаете?
Airbnb сделал с отелями то же, что Amazon сделал с книжными магазинами (к сожалению, поскольку я все еще люблю атмосферу книжного магазина больше, чем что-либо цифровое). С его появлением туристы действительно начали предпочитать снимать комнаты в домах, а не в отелях. Это было не только дешевле, но во многих случаях и более комфортно для жизни.
Но знаете ли вы, что существующий красный и острый логотип Airbnb — это не то, с чего начинал бренд. Если вы посмотрите на картинку выше, вы увидите первый логотип Airbnb. Однако после того, как эта штука взорвалась, стало очевидно, что компании необходимо ребрендинг, чтобы лучше донести свою ценность до потребителей.
Именно тогда появился новый логотип. Вы будете поражены тем, сколько всего изображает этот элемент в форме буквы А в логотипе. Он изображает метку местоположения, сердце, людей и, конечно же, Airbnb. Никогда не задумывались об этом, а?
Dunkin’ Donuts объявили о ребрендинге, сократив название до Dunkin’. Хотя мы уверены, что большинство покупателей еще долго будут ассоциировать бренд с Dunkin’ Donuts, и думаем, что причиной ребрендинга могло быть желание компании расширить ассортимент продукции, и название «Donuts» ограничивало их возможности.
Конечно, вместе с названием изменились логотип и другие рекламные материалы.
Доставка за 30 минут или бесплатная «ПИЦЦА»!!! Это больше похоже на Domino’s. Однако в 2009 году дела у компании шли не очень хорошо. Их доля рынка составляла всего 9%. Люди стекались к другим пиццериям, предлагающим больше вкусов и акций.
Затем Domino’s каким-то образом осознала свои ошибки и перевернула ситуацию в свою пользу. Они прислушались к отзывам и попытались провести ребрендинг, запустив кампании, демонстрирующие, как они исправляют то, что не нравилось клиентам. К 2016 году их доля рынка выросла до 15%.
Lego — самый узнаваемый бренд в мире (после Coca-Cola). Он обладает такой ценностью и популярностью, что многие компании просто копируют его фирменный продукт в развивающихся странах.
Lego придало новый смысл строительным блокам, когда компания начала свою деятельность почти столетие назад. Но, после длительного периода успеха, их концепции устарели, и дети, а также взрослые начали искать новые варианты. В 2003 году Lego практически достигла дна.
Однако затем компания разработала стратегию, направленную на вовлечение в производство продуктов, которые были успешными, а не рискованными. Они также приняли цифровое обличие и начали инвестировать в социальные сети, фильмы и множество других вещей, которые изменили ситуацию и придали их бренду новый смысл. Перенесемся в сегодняшний день, и вы увидите, что не только дети, но и взрослые обожают Lego как ничто другое.
На самом деле, существуют целые клубы (подобно книжным клубам), созданные для обсуждения Lego и всего, что с ней связано.
Итак, друзья, это были 5 лучших примеров ребрендинга. Ребрендинг — это искусство и наука, требующие точности и креативности. Изучая примеры успешных трансформаций, мы можем понять, как важна каждая деталь в создании нового облика бренда. Независимо от того, стремитесь ли вы освежить свой бренд или просто интересуетесь успешными кейсами, вдохновляющие примеры могут стать отличным источником идей и мотивации. Помните, что каждый ребрендинг — это шаг к новому уровню успеха и признания.
Если вы готовы вывести свой бренд на новый уровень, обратитесь к нам — в студию дизайна и маркетинга PUZINAS. Мы специализируемся на трансформации брендов, придавая им новую энергию и узнаваемость. Наши услуги по ребрендингу включают в себя реализацию нового имиджа, который подчеркнет вашу уникальность и привлечет внимание вашей аудитории.
Обратитесь к нам, чтобы начать новую главу вашего бренда вместе с PUZINAS!
Примеры ребрендинга, демонстрируют как смелые идеи и продуманные стратегии могут преобразить бренд и создать новый, яркий имидж, завоевывающий сердца и умы потребителей
Поделиться
Дата публикации: 13 декабря 2024г.
02.09.2025
