Вот почему название вашего бренда имеет большее значение, чем вы думаете

А что, если мы скажем вам, что название вашего бренда может помочь вам добиться мирового успеха?

Название бренда может иметь разное значение для разных людей.

Для подавляющего большинства людей во всем мире название Coca-Cola ассоциируется со сладким, темным газированным напитком. Они связывают его с вечеринками, фастфудом или просто с хорошим времяпрепровождением.

Однако для жителей Грузии Coca-Cola — это больше, чем просто напиток, это компания.

Это учреждение, в котором размещается более 500 брендов по всему миру, и, что самое главное, это чертовски хорошее место для работы.

То же самое можно сказать и о, пожалуй, самом известном бренде копировальных аппаратов в мире: Xerox. Это не просто бренд, производящий хорошие копировальные аппараты, это реальное позиционирование на рынке. Попросите любого назвать пять брендов копировальных аппаратов навскидку, и я готов поспорить, что большинство, если не все, смогут назвать только Xerox.

Названия брендов действительно могут оказывать такое влияние на людей.

Поэтому тем, кто думает, что название — это просто «лицо» бренда, стоит подумать еще раз.

Потому что вот четыре веские причины, по которым название вашего бренда, вероятно, важнее, чем вы думаете.

Cоздает первое — и неизгладимое — впечатление

Обратите внимание, Сэм и Элла: возможно, у вас самый лучший рецепт курицы в мире, но, к сожалению, название вашего бренда может оттолкнуть некоторых клиентов.

Кстати, это было реальное название ресторана, которое демонстрирует, как неудачно выбранное название бренда может легко привести к краху.

Гораздо более позитивным примером может служить Airbnb.

«Airbnb» объединяет в себе «воздух» и «ночлег и завтрак», что подразумевает для случайного наблюдателя, что он может ожидать комфортного и доступного опыта проживания с этим брендом.

Поскольку для многих людей это обычно первая точка контакта, хорошо продуманное название бренда может мгновенно передать ощущение профессионализма, надежности и доверия.

И помните, что запоминающееся название бренда не только производит положительное первое впечатление, но и задает тон для прочных и значимых отношений между вашим брендом и вашими клиентами.

Если все остальное терпит неудачу, просто подумайте о бедных Сэме и Элле и их потенциальных легионах клиентов.

Несет в себе потенциал для глобальной привлекательности

Если вы действительно хотите, чтобы ваш бренд добился успеха, вам нужно подумать о его потенциале для глобальной привлекательности.

А это значит, что вам нужно выбрать название бренда, которое легко запомнится в международном масштабе.

Coca-Cola — фантастический пример этого. 

Само название бренда лаконичное и легко произносится на разных языках и в различных культурах.

Более того, компания последовательно использует стандартную транслитерацию «Coca-Cola» на различных платформах, гарантируя, что бренд сохраняет свою индивидуальность независимо от того, в какой стране он находится.

Наконец, само слово не несет никакого скрытого смысла ни в одной культуре, что важно в социально чувствительном мире, в котором мы живем сегодня.

Имя вашего бренда может определить ваш потенциал для международного успеха.

Таким образом, вы можете видеть, что действительно важно тщательно выбирать название, особенно если у вас есть планы по развитию вашего бренда.

В конце концов, чем более глобально привлекательно название вашего бренда, тем легче он может выходить на разные рынки и расширяться, не говоря уже о том, что он с большей вероятностью будет принят потребителями по всему миру.

Вызывает эмоциональную связь, как никакой другой инструмент

Что приходит на ум, когда вы думаете о Disney?

Скорее всего, это будут анимированные романтические сказки в сочетании с эмоциональными дуэтами, верно?

И в этом заключается сила имени бренда: оно может вызывать сильные эмоции, как никакой другой инструмент.

Конечно, хотя само название Disney не описывает продукты компании, здесь оно выходит за рамки функциональности.

Оно заключает в себе мир воображения и эмоций, связанных с захватывающими впечатлениями, которые Disney предоставляет не только в своих художественных фильмах, но даже в мелочах, таких как товары и даже тематические парки. 

В конечном итоге, Диснейленд — желанное место для каждого ребенка, не так ли?

Помните, что имя вашего бренда — это символ истории вашего бренда и глубоких эмоций, заключенных в нем, поэтому выбирайте его тщательно.

Фантастическая ментальная эвристика

Red Bull.

Это название не отличается сложностью или креативностью.

Но это определенно название, которое вызывает у обычного покупателя четкие и ясные образы.

В случае с Red Bull это буквальное сочетание красного цвета с образом мощного и энергичного быка, символизирующего силу.

Но давайте копнем глубже.

Подсознательно Red Bull построил ментальную эвристику (сокращение) своим названием.

Всякий раз, когда кто-то чувствует вялость и нуждается в глотке жидкой энергии, он сразу же думает о Red Bull, просто потому, что само название ассоциируется с чем-то сильным и мощным.

Не забывайте, что сейчас существует больше брендов, чем когда-либо прежде.И в море вариантов устоявшееся имя бренда может служить быстрым ориентиром, вызывая в сознании потребителя набор эмоций и восприятий.

Другими словами, имена брендов упрощают сложный выбор, предоставляя потребителям короткие пути к качеству, предпочтениям и даже ценностям, которые, в свою очередь, влияют на их решения о покупке.

Заключение

Возможно, вы замечали, что тщательно продуманное название бренда — это не просто красивое сочетание звуков, а способ установить личную связь с людьми.

Теплое чувство ностальгии, возникающее при упоминании знакомого имени, или мгновенное узнавание, упрощающее выбор, — названия брендов являются секретным ингредиентом в рецепте маркетинга.

Поэтому в следующий раз, когда вы будете размышлять над названием бренда или просто заниматься покупками, обратите внимание на имена, которые действительно что-то значат.

Ищете способ выделиться на рынке и создать запоминающийся бренд? Наша студия дизайна и маркетинга PUZINAS предлагает вам полный список услуг по брендингу, включая профессиональный нейминг. Доверьте нам создание уникального и сильного бренда, который привлечет внимание и завоюет сердца ваших клиентов!