5 советов по выбору названия для новой компании

Дать имя ребенку сложно, назвать компанию еще сложнее. Но плюсы правильного выбора, по крайней мере, требуют хорошей попытки. Давайте посмотрим, смогут ли эти пять советов придать хаосу именования некоторую структуру.

Вышеприведенное довольно точно описывает то, что может стать будущей (и дорогостоящей) борьбой, если вы в конечном итоге получите безликое имя, разработанное в первую очередь для того, чтобы «просто вписаться». Название вашей компании, по сути, является самой чистой формой бренда. Хорошее имя переживает большинство тенденций, является крошечной инвестицией по сравнению с его долговечностью и, самое главное, имеет потенциал стать катализатором для рассказывания историй, выходящих далеко за рамки технических характеристик вашего продукта. Хорошее имя посылает сигнал.

Так почему же легче назвать своего ребенка, чем свое следующее предприятие? Что ж, это потому, что у вашего ребенка нет 10 заинтересованных сторон, конкурентного рыночного сценария, который нужно учитывать, заранее определенной бизнес-стратегии, с которой нужно согласовываться, или доменного имени, на которое нужно направлять трафик. Но также при выборе названия компании такие процессы имеют тенденцию становиться личными, но старайтесь этого не делать. Помните, что именование — это всего лишь одно из нескольких упражнений по созданию целостного и значимого бренда.

Некоторые примеры названий и фирменных стилей

Чтобы помочь вам, мы выделили 5 ключевых аспектов, которые следует обсудить с вашей командой для более структурированного процесса.

1. Заинтересованные лица: не делайте это личным делом

Если бы нам нужно было назвать одну единственную причину, по которой множество хороших названий так и не uвидит свет, это, безусловно, было бы неэффективное управление мнением заинтересованных сторон. Представьте себе опытного председателя, который принимает окончательное решение и выбирает «гениальное» предложение своей жены, с отсылками к брендам, которые исчезли 20 лет назад. Вот почему вам нужно определить, кто будет иметь право голоса в этом процессе, еще до его начала. Сформируйте группу людей из вашей компании, которые смогут следить за процессом от начала до конца. Разнообразие — ключ к успеху. Это могут быть сотрудники, члены совета директоров или даже доверенные друзья из деловой среды. Но убедитесь, что все они знают и понимают ваш продукт и стратегию. Как только группа будет сформирована, согласуйте некоторые основные критерии.

2. Определение критериев для названия

Теперь определите набор правил, которые помогут вам оценивать названия. Они не обязательно должны быть высечены в камне, но должны служить эффективным ориентиром, когда ситуация накаляется. Обсудите критерии, подведите итоги и разошлите их всем участникам.

Примеры некоторых важных критериев:

• Язык и рынки: список краткосрочных и долгосрочных рынков, на которых вы хотите работать. Язык — это культура, и слова могут иметь разное значение в разных языках. Соответствует ли выбранное название целям вашего бизнеса и передает ли оно правильную идею или настрой?
• Конкурентная среда: Проведите анализ ваших конкурентов на региональном, национальном и международном уровнях. Обсудите с вашей командой, какие тенденции вы наблюдаете и какие возможности видите. Есть ли ниши, которые можно заполнить? Ориентируйтесь на выделение, а не на слияние с массой.
• Доменное имя и юридические аспекты: Выбранное доменное имя должно быть доступно для регистрации и trademark.  Это может быть как чистая форма (X.com), так и с префиксом (getX.com) или суффиксом (Xnow.com).  Какой бюджет вы готовы выделить на это?  Финансовые вопросы всегда лучше обсуждать заранее.
• Структура компании:  Нужно ли вам одно название для одной компании, или система наименований для нескольких сервисов под эгидой головной организации?  Продумайте этот момент до начала процесса выбора названия, чтобы не пришлось действовать в обратном направлении.

3. Ценности питают истории

Это может быть непросто для новой компании без устоявшегося бренда или даже стратегии бренда на данном этапе (не волнуйтесь, это нормально).  Попробуйте составить список из 3–5 ключевых ценностей, актуальных для вашей компании.  Сосредоточьтесь на культурных аспектах, а не на характеристиках продукта, и, пожалуйста, забудьте о банальных словах, таких как «динамичный», «гибкий» или «адаптивный». 

Все они по сути означают одно и то же, и все их используют.  Если сравнить вашу компанию с человеком, какую личность она имеет?  Преданную, дерзкую, смелую, а может быть, даже немного робкую?  Используйте слова с оттенком, они более привлекательны. 

Предполагается, что эти параметры послужат еще одним качественным фильтром при обсуждении предложенных вариантов названия.

4. Имена, еще больше имен!

Теперь перейдем к самой интересной части – созданию названий. Попробуйте сделать это в 2–3 этапа. Длинный список, короткий список и финалисты. Чтобы избавить вас от необходимости открывать свой первый словарь из старших классов, давайте поможем вам с некоторой структурой.

При разработке названий компаний мы обычно используем четыре категории для сортировки:

• Описательные: Эти названия говорят о том, чем вы занимаетесь. Например, Hotels.com. Их легко запомнить и не нужно особо объяснять. Недостатком является то, что их может быть сложно зарегистрировать, и они, как правило, ограничены конкретной сферой деятельности, из которой вы можете позже выйти.
• Ассоциативные: Слова, которые могут ссылаться на ваши ценности, продукт или услугу. Примером этого является Amazon. Огромный, красочный и разнообразный тропический лес (книг, а теперь и всего остального). Такие слова часто полезны для передачи более эмоциональных аспектов и отличительных качеств вашего продукта.
• Сокращения: Теперь объединяйте. Это названия, которые являются либо сокращенными, либо комбинациями, например, Evergreens или FedEx. Они могут работать по-разному, например, в качестве описания или для добавления некоторой изюминки к более простому названию, что облегчает его регистрацию.
• Абстрактные: Мы называем их «пустыми сосудами». Они не связаны напрямую с вашим продуктом, рынком или ценностями, но могут быть связаны со временем. Примером такого названия является Apple. Очень нетипично для своей отрасли, но очень уникально, когда бренд набирает обороты. 

Для начала сконцентрируйтесь на создании большого количества (50-100) вариантов названий. Это упражнение можно выполнять как коллективно, так и в одиночку. Затем совместно с командой обсудите и сократите список до нескольких перспективных вариантов (20-30). Проведите дискуссию и повторите процесс. Постарайтесь взглянуть на названия с разных точек зрения, а с точки зрения рынка проверьте доступность домена, соответствие продукту и долгосрочную корпоративную культуру. Помните о своих критериях и ценностях.

В завершение обсудите и сократите свои предложения до короткого списка (5) с финалистами. Протестируйте эти варианты в своей команде. Какой из них ощущается лучше? Как визуально выглядят слова? Легко ли произносится название? Выделяемся ли мы или вписываемся в общий ряд?

5. Проверьте, очистите, присвойте

Заключительный и самый важный этап. Обратитесь за помощью в патентное ведомство, чтобы провести юридическую очистку финалистов на соответствующих рынках (это сопряжено с затратами, но не обязательно очень дорого). Защитите свои домены, но придерживайтесь бюджета. Не переусердствуйте, если для начала подойдет домен с префиксом или суффиксом. Бюджеты обычно становятся более свободными позже. Теперь, когда у вас осталось 1-3 очищенных названия — выберите одно. Магического решения этой задачи не существует. Обсудите потенциал. Слова, которые генерируют креативные идеи и имеют правильные ассоциации, обычно обладают неким преимуществом. Опять же, сосредоточьтесь на своих ценностях, критериях и том, что вы хотите донести. И в третий раз: не делайте это личным делом. 

Заключение

Выбор названия для новой компании — это важный и ответственный шаг, который может существенно повлиять на успех бизнеса. Следуйте нашим 5 советам, чтобы подобрать имя, которое будет не только привлекательным, но и отражающим сущность вашего бренда. Правильное название станет мощным инструментом в построении вашей компании и её узнаваемости на рынке.

Хотите создать незабываемый бренд и привлечь больше клиентов? Студия дизайна и маркетинга PUZINAS предлагает полный список услуг по брендингу, включая профессиональный нейминг. Мы поможем вам разработать уникальное название и создать сильный бренд, который будет выделяться на рынке. Доверьтесь экспертам PUZINAS и начните путь к успеху уже сегодня!